而在我们服务某知名手机品牌的过程中，品牌希望传递的是“视频防抖”功能，但我们通过大数据分析后发现，不同圈层的用户群，使用“视频防抖”的理由、场景都不相同：养宠物的用户更希望在为宠物拍视频时防抖，而户外爱好者更希望在拍户外运动时防抖……总而言之，不同的兴趣圈层，产品的使用场景、拍摄需求都出现明显差异。

我们通过洞察引擎分析了百万消费者的大数据，最终总结出12种常见的用户场景，并根据算法计算出匹配性较高的KOL渠道，针对不同圈层进行定制化投放，最终完成出色的传播效果。

不难看出，品牌若想俘获圈层化的年轻消费者的心，需要在后端进行营销的数据化改造，以“AI+大数据”的方式进行营销全链条的赋能，实现营销的科学化、精准化。

4· 心态：“半黑半红”是品牌常态

由于这届年轻人内部的价值观拥有巨大差异，对于品牌的种种争议也不可避免，可以发现，几乎所有的年轻人品牌的成长都伴随着大量争议，从早年间的Supreme，到最近的B站，再到狂热的饭圈明星都是如此，可以说有争议才有热度、有争议才有拥护。

这种“半黑半红”的品牌舆论风向将会是未来的常态，随着社会化媒体的发达和表达门槛的降低，品牌进入到的是一个“危机公关时代”。

但品牌方也需要摆正对待负面公关的心态，“被骂成名”固然不好，但巧妙运营也可以让年轻用户“黑转粉”，回过头看小米雷军的网红之路，便少不了雷军被年轻人恶搞的助力。

某种程度上来说，今天的年轻人更重视“品牌如何与他对话”，而不是“品牌对他说什么”，知道了这一点，想要搞定这届年轻人，并不难。