打动人只有两种方法，第一种是价格打动人，第二种是情绪打动人。

美拍是属于美图秀秀旗下的一个产品，它当时推了一个功能叫做10秒钟电影功能。其实就是增加了一个电影特效的一个滤镜，主办方希望有很多人可以玩可以去分享。

于是我们当时做的活动就是：520要来了，10秒安利你的爱豆，我们现在给你个机会。分别在三里屯七酒吧、世贸天街这种年轻人要比较集中的地方买了广告大屏，邀请这些粉丝把自己偶像的影像用美拍剪成一个视频，最后整个视频的这点击、评论、转发，包括互动参与最高的，我们会给这三个明星粉丝免费送你们大屏，让全世界都知道你们爱豆有多努力。

整个活动我们一共吸引了超过50位明星的将近70个粉丝团来参加，这一条微博单条微博的转发量超过了10万。这条微博创造了当时新浪微博商业微博的单条转发记录，活动出来之后，在不到一个小时就超过了10万的评论转发互动。

后来美图秀秀的董事长蔡文胜先生也认为这活动做得非常好。所以我们看这个创意我们抓的是什么？就抓的是粉丝的兴趣。粉丝怎么希望向别人去推荐他心目中的优质的偶像，这就是一个典型的在活动里面，传递出了你的情感。

创意不能自嗨。不能做个创意把自己感动了，却没有任何人响应。

我曾经服务过一个儿童的早教类的产品，绘本里面通过一些小动物的故事，循序渐进的告诉小朋友一些道理。

当时这个品牌最大的优势，是他们有很多新华书店的资源，有很多学校门口小卖部、小书店的资源。劣势，在于它是一个相对较新的品牌，在电商上面几乎是没有销量，预算又不足以去投放大量广告。

该怎么做？

我们开始分析逻辑的合理性。

1· 21天法则。

消费者分为两种，一种叫做购买者，一种叫做使用者。

对于儿童的读物来说，购买者是家长，使用者是孩子。打动不了家长的时候，我就想，能不能打动孩子。

小朋友在现实生活中的信息获取来源，基本上只来源于三个地方。

第一源于家庭；

第二来自于幼儿园；

第三来自于动画片。

当我们发现家长这条线走不通，动画片走不通，剩下的唯一这条线，就是幼儿园。

找到这条线，接着出现了新的问题：幼儿园凭什么跟你合作，帮你 告诉小朋友这个书特别特别好？

何况，幼儿园肯定不能去大张旗鼓地推销这个商业产品，这是违规的，显然是不现实。

于是我们就策划了一个活动。

我们找了一个样板城市，免费给幼儿园提供我们的读物，不需要幼儿园张贴任何广告，不需要给到我们什么家长的联系方式，幼儿园不违规，我们也不发任何传单。