第三就是个性驱动的品牌进化。大家希望追求小众化品牌，但是不意味着你是小众品牌，每一个消费者都希望这个品牌是我们这一群人所拥有的，我不希望这个品牌是人人都可以拥有的，它意味着更加的族群化。

张力在哪里？我们认为其中一个是来自年轻人，也就是90后、95后、00后。 这些年轻人其实带领着新的潮流，甚至在反哺年老一代人的消费。这在疫情当中大家也看到，90后让60后戴上口罩，90后每天去教60后进门要洗手、消毒。所以年轻人在教他们。

很多年轻人把父母教会了玩移动互联网以后，父母终于不唠叨了。因为中老年人都找到了自己新的世界，所以我们叫熟年社会。在2020年，中国全面老龄化社会，而这一届老年人和别的老年人不一样，所以我们叫「熟年社会乐活的张力」。

今天我们看到做老年人生意的公司不多，你能知道有哪一个细分品类的品牌，它是专门为老年人服务的吗？除了我知道有一个「鞋教」叫足力健，我没看到其他的品牌。但是我们知道今天抖音上面的网红，什么北海爷爷等等，其实他已经很火了。所以我想这是一个张力的支撑。

再有就是 「消费平权的共创张力」。消费平权是什么？今天从一线市场到农村市场，大家都拥有同样的消费信息，今天的消费信息已经极度对称，所以消费平权意味着这是一个更加真实透明的消费世界。我们和消费者越来越成为共生关系。

过去我们和消费者是什么关系？捕猎关系、狩猎关系，就是所有的企业都把消费者当做猎物。我们要怎么办呢？不断去压迫他，去制造饥饿、制造焦虑——你必须得买——我们用各种方式试图去说服他。

但是现在，你会发现这样的说服越来越难，为什么？因为消费者希望和你是平等的，是能够对话的、是亲近的。

我们在趋势报告里预测了十大消费趋势，今天我想挑其中一部分来和大家分享，结合今天大家都关心的疫情，也就是说在后黑天鹅时代，中国消费者会怎么样去演变？

抢菜经济大家相信都已经经历了，因为最近很多小区管得都非常严，每天你最快乐的日子是不是都是出去取快递的日子？趁机出去放放风。

我们看到有很多生鲜APP有很多的场景秒杀等等。现在90后抢菜都抢不过中老年人了，因为90后起的太晚了，中老年人主要是担心抢不到，人家两三点钟就守着，五六点钟人家就起来了。

所以90后年轻人说小时候忙着QQ农场偷菜，长大了忙着APP上跟别人抢菜，逃不过和菜纠缠的宿命，真是很魔幻，非常有趣。