“我们并没有做错什么，却我们输了。”

“我赢了所有竞争对手，却输给了时代。”

这两句话，相信大家非常熟悉。上句是诺基亚总裁的感慨，下句是大润发掌门人的无奈。虽然相隔万里，却异口同声，不得不让人感叹。

我们不得不承认，进入了一个前所未有的新时代。这个时代，你能否胜出的标准，已经不是“不犯错”、“不输给对手”那么简单。

那我们该如何应对？

三个时代的变迁

回望中国营销历史，大概经历了三个时代： 工厂时代、渠道时代和互联网时代。

工厂时代，是典型的卖方经济时代，需求大产品少，你只要做出一个像样的产品，就不愁卖。所以，那个时代大家都相信“好酒不怕巷子深”。

不过，随着改革开放和市场经济体制的建立，工厂时代很快被渠道时代取代，供求趋于平衡，甚至略显供大于求。因此，大家意识到了竞争，意识到了“好酒也怕巷子深”。

最可气的是，在那个时代，便利的销售渠道居然把“坏酒”也能卖出大品牌。所以，有人喊出：得渠道者得天下。

当渠道时代发展到后期的时候，中国发生了一件大事：移动互联网开始崛起。即时通讯、电子商务、移动支付、网约车等移动互联网品类雨后春笋般出现，“互联网思维”也在这个时候冒出来了。

我们可以把这个时代定义为互联网时代。

这个时代，大家发现了一个虚拟世界，而且这个世界里可以交流，可以发泄，可以卖货，可以干很多事情，再也不用看经销商的脸色，也不用受大卖场的折磨。也就是说，互联网解放了渠道，解放了时间，解放了被约束的很多条条框框。

然而，大家登录这个神奇的世界后突然发现：这个世界没有人气，也白搭。于是，“流量”这个词汇诞生了，大家想尽一切办法让人们汇聚到这个世界里。因为人多了，人气就有了，事儿就好办了。于是，“入口”、“粉丝”、“水军”、“平台”、“共享”等概念应运而生，渠道时代“得渠道者得天下”的口号也被改成“得屌丝者得天下”。

在这个时代，我们看见了罕见的财富大洗牌，阿里巴巴、腾讯、百度的崛起，成为这个时代的佼佼者，马云、马化腾、李彦宏等互联网企业家们也频频登上“中国首富”、“福布斯排行”等宝座，让不少人感觉到：只要沾上“互联网”三个字，就能赚到大钱，就能改变命运。

然而，事实并非这么发展。互联网时代，我们也看见了前所未有的商业泡沫，共享单车的集体阵亡，VR眼镜的全军覆没，凡客诚品、咖啡陪你、黄太吉、雕爷牛腩等自称有互联网基因的企业接连倒下，让我们看到了这个时代的浮躁与残酷。