换句话说，除了购买实体的产品外，他们也同样的在通过消费来获得精神方面和体验方面的满足。或许他们会因为产品的颜值而产生购买的冲动，也有可能在挑选产品时，天然健康超越了颜值位列他们购物的最高优先级。
这对当下的品牌创新提出了新的挑战和要求。在近代中国，在消费升级的浪潮和新技术的推动下，产品创新的规则在不断被重塑。但年轻人的新消费需求，也为新品牌提供了孵化的土壤和商机。
个性化标签越细分，定位越精准
在面对消费者更加多样化、个性化和高级化的需求时，品牌只有不断探索如何在新场景、满足新体验和新零售的环境下，来满足他们的个性化需求，才是能够推动快速发展、应对消费变化的重要策略。只有以消费者的需求为核心，从长期来看，能为品牌带来新的消费者的创新才是真正成功的创新。
在电商平台聚划算上，正活跃着这样一批新品牌。这些品牌成立的时间通常不超过5年，但却具备鲜明的品牌主张、创新力和标识性。而在聚划算中获得300%的销售增速也表明了品牌成长的爆发力，最核心的点在于他们满足了当下细分的新消费趋势，才能使得它们在众多品牌中被消费者选中而脱颖而出，获得具备成长为大品牌的潜力。
聚划算将这些品牌统称为“新锐品牌”。在此次三八节活动中，聚划算推出了新锐品牌大赏活动，将挑选出的100个品牌聚集在一起，给予品牌自我推荐、展示魅力的机会，扶植品牌的壮大，这些品牌未来极有可能成长为消费趋势的行业引领者。虽然这些品牌来自不同的品类，但他们的共性在于品牌的闪光点恰好满足了当下最前沿的消费趋势，选择从不同的细分场景和细分消费者需求的痛点切入，从而获得销量的迅速增长。
我们选取了五个典型具备个性化需求标签，从消费者趋势来挖掘一下这些品牌为何能够成为新锐品牌。
#颜值当道#
在过去，消费者往往只追求产品的基本功能。但消费升级的浪潮带动起了年轻消费者对于产品颜值的要求。他们开始更愿意为好的设计买单，这种消费行为也被称之为“颜值经济”。同时，高颜值的产品能够从外观上抓住当下年轻人在网络上爱拍照、爱分享的心态。
在此次聚划算举办的新锐品牌大赏活动中，共有17个品牌由于高颜值而被入选。他们有将雪糕设计成瓦片形状、引发全民在网络上打卡的雪糕品牌钟薛糕、也有使用现代高级感包装“复活”老牌滨江牌汽水、结果意外走红的汽水品牌汉口二厂、还有将中国古风融入彩妆设计的彩妆品牌VM等。购买这类产品消费者的共性在于“当第一眼看见产品外观时，就能产生主动的消费行为”。
