什么是多维度地利用IP?

　　其一，产品联名，实现流量的互相碰撞，打入不同的小众文化圈子。“XXXXXX”(注：此处“X”的意思为联名)产品联名是基操，比如十一月完美日记和国家地理(Discovery)联名的“探险家”十二色动物眼影，光天猫旗舰店，一个月就卖了55万份。

　　同时，还有貌似低调、实际高频地进行日常的营销，瑞幸的送券+电影海报，名创的TF Boys抢票，就是不动声色地"借势"了。

　　其二，主题门店，化虚为实，做时间的生意。敢在今年开店的，都有点本事。

　　不久前还被人质疑的瑞幸“relax store”，进入了新的发展阶段。

　　Luckin的第三季度财报显示，目前有138家，与同期相比新增了93家。这里面包含了大学高校的主题店、QQ和网易云的联名店，冯唐的“撩”、唐诗和航天未来主题店，社交和内容平台去碰撞回忆，制造共同的未来。

　　三家不同的主题店

　　(图片来自瑞幸官微)

　　喜茶在灵感、创造和设计上，走得更为先锋。PINK店、黑金店、白日梦计划DP店，各有各的美感风格。从产品到门店设计，喜茶就是当代中国年轻人的打卡本“卡”。

　　喜茶门店圣诞装饰

　　(上图来自喜茶官微)

　　开主题店、设计师店，显然成了一种新型的空间营销、体验营销。跟DTC全链条一样，它也是将体验看做一个整体。

　　综上，什么叫“做时间的生意”?就是每次营销、每次campaign、每家店，都是品牌资产的积累。在时间的长河里，在互联网的数字记忆和人们的记忆中，沉淀为资产。

　　以前去西安都是打卡当地的小吃店，现在去瑞幸的西安唐诗主题馆。虽然我也不懂唐诗和咖啡有什么联系，但创新不就是把看似无关的元素组合在一起，碰撞出新的灵感火花吗?

　　店内“饮中八仙图”

　　(上图来自瑞幸官微)

　　新兴品牌的一大特点，就是时间短，品牌势能相对低。所以要巧妙用联名、借势的方式，去正向积累品牌的流量和资产。

　　2018全球授权业零售额高达2803亿美元，中国授权市场持续迅猛增长。今年以来，MAC、完美日记、百草味、奥利奥等等品牌，都是联名的实践者。在口碑+销量双爆发中，联名正在成为常态。就看哪家的路子野，脑洞大，设计更爆炸。

　　3、品类红利成就新品牌

　　2016年美国，一种名为“燕麦牛奶”的新品类横空出世。尼尔森数据显示，截止8月的过去一年，美国市场燕麦奶销量大幅上涨近50%，而牛奶销量下跌2.8%，曾经的城市人的宠儿，脱脂牛奶销量下跌16.5%，跌幅严重。