原标题：2019年度上升最快的品牌，正在改写营销剧本

　　“史上最难”2019接近尾声，很多人又开始说，接下来会更难。他们没有看到，整体增速放缓，但我们正在进入相当长的"局部繁荣"时期：

　　即饮、化妆品、快消品消费升级，新品牌爆发增长，国货强势崛起，成为2019的一抹亮色。危机中同样有转机。

　　元気森林，汽水届的黑马，从0到1，走的是传统渠道，货架营销，但凭借无糖0卡的定位，抢眼的日式包装设计，第三年估值冲到了40亿。

　　(图片来自元気森林官网)

　　瑞幸，18个月上市，第三季度门店扭亏为盈，充分展示了何谓“中国速度”。品牌和企业形象，完全是互联网式的“迭代”，而非零售的扩张。

　　喜茶七岁了，从网红店变成了一个“设计师品牌”。无论是饮品的创新，还是五种门店的创新，都走在最先锋、最前线，估值超90亿。

　　名创，已经成了国内网红、年轻小姐姐的打卡店，一波一波的IP产品到黑金店升级，从出海到准备上市，还在拓展自己的边界。

　　完美日记，从小红书、抖音上成长起来爆款，实现了从网红到品牌的转身，今年融资后公开估值超十亿美元。

　　泡泡玛特，登顶双十一天猫玩具类目销量榜首，双十一期间卖了两百万个，预期泡泡玛特本年收入超过十亿人民币，盲盒和潮玩的浪潮下大热。

　　再加上一些未提及的，这些品牌逆大盘崛起，而且正在改写品牌营销的剧本。

　　线下渠道并没有因互联网而式微，"超级性价比"与"优质品牌"不存在矛盾，面对消费者品牌更直接、也更大胆了，"中国速度"被新兴品牌不断刷新，"中国制造"也成为这一波品牌崛起的强势背书，冲出国门，冲向世界。

　　冬天到了，春天还会远吗?但是，下个春天，还是属于你的春天吗?对于你会是春光灿烂，还是春寒料峭?这或许都取决于冬天的储备和抉择。

　　如何储备，如何布局?首先应看懂2019上升速度最快的几个品牌，背后预示的三大逻辑。

　　1、直接面向消费者 (Direct-To-Customer)，DTC品牌的时代来临

　　上面我们提到的，网红、网生品牌用三四年就走完了传统品牌5-10年的整个路径，最突出的一个特征就是，从线上到线下，直接面向消费者。

　　瑞幸从一开始就建立app，喜茶2018年6月推出小程序喜茶Go，积累用户超千万，网红品牌“完美日记”的小红书粉丝达到175万，远超其他外资或国货品牌。渠道自有，数据自有，运营自主，这几点构成了品牌自有的流量池。