去年中国的社会消费品零售总额是5.76万亿美元，排世界第二，第一是美国6.04万亿美元。

从目前的统计数据来看，如果未来没有特殊事件发生，中国的零售总额应该会很快超越美国成为第一，这是最大的变化。

一旦变成了第一，就意味着在未来相当长的时间周期里，中国都会是第一。因为我们的绝对体量足够大，年复合增长率也还可以。对于消费企业来说，这是我们看到最大的机会。

2、需求端和供给端同时最大：为什么全球性零售企业败走中国？

中国有一些从来没出现过的经济奇迹和挑战，比如全球70%的主要消费品产能在中国，全世界没出现过这个现象。

美国曾经也是生产制造大国，但在60年代第一次消费升级之后，大概从60年代中后期开始，很多产能就从美国挪走了。日本也是一样，日本在80年代变成较大的消费市场的时候，也挪走了很多加工业。

中国也会慢慢挪走，但中国的问题是，人口总量很大，大部分承接国的年轻劳动力总量不足。日本的产业链挪过来的时候，是从人口规模1亿挪到13亿人口的国家，找到对应的规模才能挪出去。但如果过度分散，产业链效率又没了。

比如服装产业，如果你把化工原材料放在A国家，打板、裁板放在B国家，最后制作成衣放在C国家，这显然做不到供应链协同。所以中国比较特殊，是因为发展太快、人太多。

历史上从来没有任何一个国家，出现过十几亿人同时经历一个消费周期的情况。结果就是， 全世界最大的消费市场和最全的供应链，这两件事情在同一时间、同一地点发生了。这是中国特殊的经济现象，在经济学和历史上几乎没有发生过。

最大和最全，这两件事情同时发生，并且持续较长时间，会诞生什么现象？很简单， 会驱动非常多消费品牌和消费模式的兴起。

但同时，我们还看到了一些不合常理的现象，尤其是在今年，有很多全球性的零售企业在撤离中国市场，包括家乐福、麦德龙、亚马逊等等。

那么问题来了，为什么他们要撤退？显然不是因为中国市场不好，它们在20年前进入中国的时候，市场比现在差远了。 中国现在好不容易熬到了世界第一，为什么这些全世界最好的零售企业反而不干了？

亚马逊杀遍全球为什么搞不定中国？因为全球性的零售企业原来最大优势就是，它原则上能在全球范围内组一盘适合这个地区的货。这是个非常有竞争力的能力，而且一旦形成，它的规模和网络效应都很好。

这句话在除了中国以外的任何地方都好使，只是凑巧在过去的十年的中国不太好用。为什么？