就像你每年过年回家，很难向你的七大姑八大姨，还有爷爷奶奶解释清楚新媒体运营是做什么的。

特别是在我们写文章的时候，这种“知识的诅咒”一不注意就会表现出来，总是会觉得：这个常识读者应该都知道了，不用怎么介绍;那个概念读者也应该懂，不影响阅读。

但现实是，大部分读者还真的就是不知道，你觉得他懂而已，可能就是那些你觉得无意义的点“杀死”了读者。

所以，写文章首先就要避免知识诅咒，时刻提醒自己站在用户视角去创作和叙述，不要拉大你与读者的认知差距，而是缩小这种知识的不对称，不然再好的内容他可能也读不下去。

那么如何让自己站在用户视角呢?

再多的方法也敌不过自己和读者打成一片，让自己也变得用户中的一员。很多大V运营团队这一点都是尤为重视，粉丝群都快赶上家人了。

另外，内审和外测也是老贼常用的。所谓内审就是自己检查，我经常在写完文章后会再看几遍，重新审视自己的思维逻辑和表达，尽量避免陷入知识的自嗨。而外侧就是你可以从读者里面挑一些“阅读体验官”，让他们帮你“干掉”那些自我视角的无用信息。

三个步骤

1、 创造认知缺口，激发兴趣

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一观点我一直奉为经典，休格曼一直在书中强调：

一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

什么意思?就是说一个广告里的每一个元素首先都是为了引导读者开始看广告。这是针对当时的广告文案的，换到现在写文章也一样。

你费尽心思写文章标题的目的是什么?是让读者开始阅读这篇文章，也就是让读者开始读第一句话。

那么文章第一句话的目的是什么?就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么?对，让读者阅读第三句话......以此类推。

其实写文章就是这样，我们的内容就是要不断去调起读者兴趣，持续吸引读者的注意力，让他们像坐上滑梯一样一滑到底，去阅读每一句话，直到看完你的文章。

那要如何让读者持续不断看下去?

创造认知缺口，是个不错的策略。

如果你想让你的文章被人读下去，首先就得先让读者对下面的内容产生兴趣，让他好奇你将要说的，也就会产生继续阅读的欲望。

如果你一句话把什么都说完了，没有铺垫不痛不痒，读者觉得可看可不看，估计就是关闭，换下一条了。

欲要卖米饭，先制造饥饿感。

比如之前果壳网公众号有一篇叫《如何徒手做熟一只鸡?连续拍打鸡身13小时37分钟即可》的文章。