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集体智商超过120,这家科技集团的创意脑洞咋就这么多?
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 212天前 | 713 次浏览 | 分享到:

有钱人的购物逻辑”这个能够引发大众好奇的话题,让人在无意识中全盘接收到远景风机的核心卖点,可以说是 影响用户心智于无形

3.最后是做公益,也要让传播不落俗套

疫情期间,很多企业开始自建工厂生产口罩,远景也是其中一员,但它参与公益的方式却让人眼前一亮。

为什么?

因为它跳出了一家口罩厂的寻常角色,而是将自己的口罩生产工厂命名为“微笑制造中心”,将从这里面生产出来的口罩称为“微笑口罩”,试想,拿到这些“微笑口罩”的人会不会获得更多的情感加持?答案一定是肯定的。

远景让一个冷冰冰的口罩产品变成了被赋予了人文温度的情感载体,这种积极乐观的企业态度,真的想不圈粉都难。

而在自媒体老司机半佛仙人的笔下,对远景也是极尽调侃之能,反而让企业与众不同的个性形象尤为鲜明。

美国社会心理学家扎荣茨提出的曝光效应中, 他认为当人们多次看到不熟悉的事物,也会对该事物的评价高于其他没有看到过的。更何况,远景在这一系列的曝光中,都表现出极佳的企业形象,而这些巧妙的创意植入也让企业在大众心中积累了良好的口碑。

推动科技人文化

建立大众共情效应

创意向外,价值向内。对于远景而言,除了传播层面的好创意,还需要通过足以撼动人心的价值体系来与大众建立更多情感层面的共鸣。

1.首创彩色风机,构建现代都市美学

企业不是空中楼阁,产品才是核心。但在人们的常规思维中,科技产品以功能性为主,而远景为了改变这种大众认知,提出了“ 九百六十万平方公里,每一寸都是风水宝地”的理念,因地制宜地为分布在全球的远景风机注入人文基因。

在国内江阴、汤阴、射阳等地的分布式风机俨然成为了社区的一道风景线。比如汤阴的风机就结合了当地的历史文化,设计了包括甲骨文、青铜纹样、十二生肖等在内的多款外观,以塔筒为画板,以文化为颜料,打造出具有当地特色的“大地艺术”和新文化标杆。

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而一台风机到底还有多少种想象的空间呢?国内外还有很多不同的答案。它可以是 空中餐厅、观景平台、涂鸦艺术墙、黄金广告位、演奏会场地及设计师创作的舞台……因此它被称为“现代都市美学”的载体,毫不违和。

图源:GQ实验室

2.“远景之丘”& HOUSE VISION ,文化创意衍生无限可能