如今，“必胜”一词已不再只是Kit Kat，带给考生的希望，更为企业耕耘日本市场多年来的表现，下了最佳注解!

　　战略2：不畏变革、大胆转型

　　MERCEDES BENZ，重塑品牌开发新客

　　听到“奔驰”这个品牌，您会联想到什么呢?大老板?名媛贵妇?有钱人?总之遥不可及、伸手难触。在日本，过去奔驰的购入者主要为医生、律师以及经营者等，所谓“成功人士”，品牌同样给人高不可攀的印象。

　　然而，近年受到日本环保规定与低燃料引擎的兴起，大型车光环逐渐褪色，取而代之，是以功能为诉求的精巧小型车。而尽管奔驰在日本同样推出了以功能、设计、安全舒适为卖点的“A-class”与“GLA class”车款，却因无法摆脱既有品牌形象束缚，面临难以开辟崭新客层的困境。

　　日本奔驰于是开始大胆提出“品牌开放”的概念，包括设立新型态复合展示中心，采取企业前所未见的卡通广告策略，以及调整展示地点，力图带动奔驰重新本土化，拉近品牌与日本消费者间的距离。

　　首先，奔驰于2011年7月在东京六本木开设了“Mercedes-Benz Connection”， 内部除了一贯的汽车展示之外，还结合了咖啡店与餐厅功能，希望通过开放展示中心的方式，让一向对奔驰、汽车不感兴趣，或不敢亲近的民众，也能借由小憩片刻踏入展示中心，扩大接触企业品牌与产品的机会。

　　展示中心还与J-Wave 广播节目合作，定期招待听众搭乘奔驰兜风、到餐厅享用晚餐，并在节目中分享活动心得，打响展示中心的名号。

　　其次，奔驰在“A-class”车于2013年上市以前，邀请知名动画家贞本义行，制作全长6分钟的卡通广告“NEXT A-Class”。影片的画面呈现、故事脚本均多有讲究，尤其着重于彰显车款时尚，且动感的形象，并与“新世纪福音战士新剧场版：Q”合作，在电影上映前，特别插入影片播放，而后再于网络公开。此一手法不仅成功引发讨论，更在网站上，累积了270万次的播放次数，影响力扩及海外。

　　奔驰乘胜追击，后续推出以30-40 多岁消费者，为目标对象的“GLA class”时，便找上了任天堂超级玛莉合作，祭出“GO! GLA”的广告，借由超级玛丽欢乐而具跳动感的表现，趣味展示“GLA class”的特征。

　　而后“GLA class”等三台奔驰车，也在超级玛丽游戏的下载版本中客串登场，让过去形象沉厚，与娱乐无缘的奔驰成功改头换面，成为青年一代，也感觉亲近的品牌。