要想取一个价值10亿的品牌名，首要解决的就是认知上的冲突!让消费者能够一下子想起你是谁，记住你是谁，这是一个优质品牌名的基础门槛。

　　请问各位看官一个问题——

　　您父亲的名字叫什么?

　　您一定会秒回!

　　您爷爷的名字叫什么?

　　您也一定秒回!

　　那您太爷爷的名字叫什么?

　　是不是开始沉思了?

　　难道太爷爷对您不重要吗?没有太爷爷，哪里来的爷爷呢，更何谈您的父亲大人呢?但为什么我们对太爷爷的名字却不那么上心呢?

　　因为太爷爷和我们没有任何冲突，他占据了我们家谱上一个非常重要的位置，成为一个记忆的符号，但因为和我们的人生没有任何冲突，我们的大脑就无法立即反射出他的名字。

　　但如果我们爷爷的名字是“长江”“黄河”那样能解决记忆冲突的名字，我们也许就能更长久地记得他们的名字了吧;又或者我们的祖辈和曾国藩、李鸿章、孙中山等大名人同名同姓，那晚生后辈也必定牢记在心中了吧。

　　在营销中，要想取一个价值10亿的品牌名，首要解决的就是认知上的冲突!让消费者能够一下子想起你是谁，记住你是谁，这是一个优质品牌名的基础门槛。

　　好的品牌名的首要任务就是解决记忆的冲突

　　这是品牌取名要解决的首要问题——记忆，也是必须要遵循的首要原则。品牌名的本质都是为了降低传播成本。只有记住你了，才有被传播的可能性。

　　但是可支配的记忆有限，而需要记住的东西又太多，当时记得，但久了忘记，这是绝大部分普通人都不可避免的冲突。

　　好的品牌名能够让消费者初闻“一喜”——再聊“一悦”——深聊“不忘”。

　　直白的说就是：一听，觉得挺好，不错，甚至有点小意外，小冲突;再深入点，知道了品牌名背后的故事，觉得挺不错，能了解产品的诉求，体会品牌的用心;然后，就不会忘记这个名字了。

　　而能够做到“一喜”“二悦”“不忘”的品牌名，分别对应了左右脑的不同需求：

　　①便于左脑认知和记忆，节约选择成本，易于存储

　　②便于右脑识别和喜欢，品牌调性，易于区分

　　③便于左右脑的共鸣，有逻辑有感情

　　我们的大脑要处理太多的信息，每天都要做出无数抉择，在面对选择时候，会自然将信息分为两种类别——左脑需要的，还是右脑喜欢的。

　　在割裂脑实验中，证实了大脑不对称性的“左右脑分工理论”， 左脑被称为“理性脑”，主要处理文字和数据等抽象信息，具有理解、分析、判断等抽象思维功能，有理性和逻辑性的特点;右脑，被称为“感性脑”，处理声音和图像等具体信息，具有想象、创意、灵感和超高速反应(超高速记忆和计算)等功能，有感性和直观的特点。品牌名对应左脑和右脑也需要解决不同的冲突。