品牌名解决左脑的冲突——短、凭、快

　　一、短——容易记，是品牌的解决认知冲突的首要因素

　　如果您的产品是希望能够高频和消费者发生联系，希望更高频地启动左脑的认可度，那就必须降低左脑的决策成本，简单、直观地把品牌名印在消费者大脑里，如果品牌能直接告诉消费者——我能帮您解决什么冲突，则是更好的选择。

　　“百度”的品牌名出自辛弃疾的《青玉案・元夕》——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。特别有文化的来源，曾经造成一阵跟风，大家纷纷打开唐诗宋词，找名言选名字。但我们不妨整理一下“百度”在我们大脑长住下来的路径：首先，是因为“百度”二字的记忆成本极低，又含有“百”这个数字特别容易记忆，我们才会轻松地把他放在我们的左脑选择之中;而之后当了解到众里寻他千百度的深意后，我们会接受百度是更了解中国文化的搜索工具。

　　而“搜狗”作为后来者，需要给左脑更简单，甚至粗暴的印记，品牌名更直接地告诉消费者我是干什么的，我是帮你搜索的工具，所以，搜狗对于消费者而言也是很低的记忆成本，更简短的使用路径。

　　文化内涵和简单发生冲突，首选简单。

　　高大上的逼格和简单发生冲突，首选简单。

　　英文名原译和简单发生冲突，首选简单。

　　简单的名字能注册，首选简单!

　　阿里系在选择品牌名的时候，都遵守了这一法则：

　　1

　　选择动物，容易想，容易记——天猫，蚂蚁金服，飞猪，盒马鲜生

　　2

　　便于消费者记忆——阿里巴巴，阿里妈妈，阿里云

　　3

　　匹配属性，赋予个性——淘宝的造物节;“双11”的光棍节;“花呗”都迎合了年轻消费者的心理感受，引发了和他们的共鸣，便于年轻人一直记得你

　　品牌名的目的是让消费者能够记住你，千万不要人为的制造消费者的记忆障碍。

　　叶茂中战略营销和马蜂窝合作后，第一件事情就是把“蚂蜂窝，自由行”改为了“马蜂窝，旅游网”。

　　去除品牌名的歧义，更便于消费者记忆;从自由行到旅游网，战略升级，让马蜂窝成为消费者出行的旅游大平台。

　　二、凭——有含义

　　从搜狗的身上，我们不难看出，解决左脑的冲突，我们不仅要好记，解决消费者“偷懒”的冲突，还要告诉他们我能干嘛，我能帮你解决什么冲突?

　　所以互联网平台出现了很多类似“找钢网”，“找煤网”直接解决消费者冲突的品牌名。