2)高度情绪唤起

　　如果广告能产生高度情绪唤起的效果，人们会更加愿意分享广告中的信息。

　　所谓的高度情绪唤起，就是指人们看到这则广告之后，会产生开心、敬畏、兴奋、惊讶、愤怒等等情绪。在这些情绪下，人们分享的意愿会比平时更强。

　　相反，如果是低度情绪唤起(比如满足、悲伤、羞愧等)，人们就不太愿意分享，而更倾向于更低调的行事方式，比如独处。

　　这也是为什么那些口口相传的广告，大多都会出现：夸张的动作/夸张的表情/夸张的配音/带感的背景乐/鲜亮的背景色等等—都是为了唤起一种高调的情绪。

　　包括恒源祥的十二生肖广告，它之所以到处被人谈论，就是因为它唤起了人们“愤怒”的情绪。

　　5.通用化

　　如果你的广告语或品牌名本来就是人们日常生活中经常会说到的内容，或者具有多重含义，那它也能达到“播传”的效果。

　　比如阿迪达斯的“没有不可能”，金利来的“男人的世界”，飘柔的“就是这么自信”等等，这些都是人们本来就会经常说的话。

　　品牌名称更是如此，比如苹果、小米、锤子、福特、中华、大众、吉利、叫个鸭子等等。这些名称都具有多重含义—苹果不仅仅是指公司，它也是一种很常见的水果。

　　当然，采用这种做法通常还需要一个前提条件——品牌有故事。因为这个名字很可能听上去与你的业务不那么相关，所以你需要找个说法来把这件事说圆。

　　苹果公司为什么取名为“苹果”?答案之一就是：因为苹果代表了一种精神，亚当、牛顿、图灵都是因为苹果才改变了自己的命运，他们都是与众不同的人，都敢打破常规，而苹果公司也具有这种特质。

　　锤子科技为什么取名为“锤子”?因为以前有人嘲笑罗永浩：“你做个锤子手机。”

　　福特为什么叫“福特”?因为它的创始人—亨利·福特是汽车发明者(之一)。

　　叫个鸭子为什么叫“叫个鸭子”?因为这个名字有话题性，自带传播能力，而它的前创始人号称是“互联网取名第一人”—所以，这样的名字才更有“互联网”的味道。

　　6.其他因素

　　当然，除了上文提到的案例，生活中还有很多被人们口口相传的广告语。

　　比如“洗洗更健康”，“感觉身体被掏空”，“挖掘机技术哪家强”，“妈妈再也不用担心我的学习”等等。

　　不过，它们之所以能产生这样的效果，更多是因为其行业特点和广告人物形象等，而不是文案本身，因此(在本文)不具有很高的参考价值。