最常见的例子就是王老吉—几个朋友一起去撸串，如果其中一个说他怕上火，其他人十有八九都会说：“怕上火?来瓶王老吉撒!”

　　这里“怕上火”就是那个红灯，而“想起王老吉”就相当于停车。

　　相反，如果文案没有定位到场景，说的太宽泛(比如“XX，让生活更美好”)，要想让消费者帮你做传播，就相当于不管红灯还是绿灯，都想让别人停车，这明显很难办到。

　　就连品类过万的天猫，也知道定位到场景(具体的时间)的重要性。

　　当然，《超级符号就是超级创意》中田七牙膏的案例，就是更有创意的一种了——它重新创造了一个新场景：拍照本来与牙膏无关，但通过大量的广告，让人们学会一拍照就大喊“田七”来露出自己的牙齿，从而强行让人们在拍照的时候为田七做了免费的宣传。

　　另外，除了广告语，品牌的名字也可以通过场景化，获得更多的传播机会。

　　比如饿了么—办公室里一到饭点，就有人会饿，然后他可能就会问旁边的人：“饿了么?点餐吧!”

　　还有去哪儿网—人们想出去旅游，但又没想好去哪儿，也会不由自主问其他人：“去哪儿旅游呢?”

　　甚至包括公众号的名字也一样。

　　比如李叫兽就做得很好—公号名就叫“李叫兽”，而他的文章中也到处都是“李叫兽认为”，“有人问李叫兽”等等，新读者很容易被吸引到他的公号。

　　在这方面，我不得不承认自己的公号没有做好—“品牌圈圈”这个名字虽然可以表现主题—与品牌有关，但很难融入文章的场景。

　　3.源于熟语

　　要想让消费者背诵你的文案，另一个好方法是：把熟语(人们常用的固定短语)改造成你的广告。而常见的熟语有：歌词，谚语，成语，格言，俗语，诗词和歇后语等等。

　　华与华书中的例子是“我爱北京天安门正南五十公里”—把人人都熟悉的歌词改造成广告语。类似的还有丰田的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，诺亚舟的“书山有路勤为径，学海无涯诺亚舟”—把人人都熟悉的俗语改造成广告语。

　　把熟语改造成广告，就相当于让广告搭上了通往人们心智的顺风车——不管是记忆成本还是传播成本都很低。

　　当然，品牌名称也一样，比如网易严选的“黑凤梨”，就源于粤语歌曲《喜欢你》中“喜欢你”的谐音。

　　需要指出的是：虽然人们不一定因为会说这句“熟语”，就原模原样地说出你的广告语或品牌名，但这也能起到很好的提示作用—当人们一看到“书山有路勤为径”，就会想起诺亚舟(老是为诺亚舟做传播);当人们一听到粤语版的《喜欢你》，就会想起网易严选的黑凤梨。