[摘要]苹果要对微信等App的打赏行为收取渠道费用的事件引发了众多的讨论，通过分析我们可以看到，在目前的中国苹果手机的影响力不如微信。但是微信取消打赏行为的结果让我们看到了二者在品牌价值上的差距，因此，我国企业应借第一个“中国品牌日”的东风练好内功，目光长远，建立真正能走出去的中国品牌。

　　近期，苹果公司对自带打赏类App，例如微信以及国内直播平台陆续下了通牒，要求APP内购买的虚拟货品必须遵守IAP机制(In-App Purchase，应用内购买)，苹果公司需要从中抽取30%的提成，即微信公众号和直播平台的打赏苹果公司要抽取30%的费用，否则该款App应用就要停止升级甚至从App store中下架。苹果公司认为打赏行为属于虚拟货品必须抽成，而微信认为打赏是虚拟货品与用户转账的交叉地带，同时也不想好不容易建立起来的支付体系拱手相让。所以微信已经于4月19日宣布关闭iOS版公众号的打赏功能。这是苹果公司和微信的一次直接较量，最终以苹果的胜利而告一段落，但这只是一个开端。6月5日的2017苹果全球开发者大会上苹果公司iMessage让iOS也可以发红包了，这是和微信的一次直接对标。显而易见，苹果已经发起了主动的攻击态势，这值得我们的思考。

　　一、苹果的困境

　　苹果公司在中国的市场份额表现不佳。据Kantar Worldpane嘬新发布的智能手机系统市场份额数据显示，苹果iOS系统市场份额在中国以外的市场都取得了一定增长。iOS系统今年第一季度在中国只占12.4%，创2014年来同时期最低的市场份额。和去年相比，Android系统的市场份额上升至87.2%。据悉，华为和荣耀合计占据了30%的市场份额，达到了诺基亚以来没有其他任何厂商达到的高度。随着华为的品牌形象不断提升，用户购机前对华为的倾向度也水涨船高，现在有30%的智能机用户下一部打算购买华为手机。

　　中国市场份额的下滑也影响了整个苹果公司的财报。在5月3日苹果公布的2017年Q2财报中：苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。但是大中华地区营收为107.26亿美元，同比下滑14%，这似乎是个不好的信号。而且苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后，目前已经连续五个季度下滑，五个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。