4.易于改编

　　相信你一定听过周围的人说这样的话：

　　走路五分钟，出汗两小时;

　　学习五分钟，睡觉两小时;

　　坐车五分钟，等车两小时……

　　是的，这些话都改编自OPPO的“充电5分钟，通话2小时”。

　　虽然说这些话的人并没有直接为OPPO打广告，但当你一听到这些话，就会立马想起OPPO;或者当你下一次看到OPPO的广告，也会更加留意它，这也是非常好的效果。

　　那么，为什么这句话会这么流行呢?

　　原因很简单，除了大量的广告投放，更重要的是它具有UGC的潜力—消费者可以自行替换文案中的部分内容，来表达自己想表达的意思—XX五分钟，XX两小时。endprint

　　这在本质上也是一种互动，或者说“消费者有参与感”。

　　與之类似的还有德芙的“下雨天，音乐和巧克力更配”，消费者也可以自行改造—下雨天，榴和你的脚更配;下雨天，周末和加班更配等等。

　　包括最近酷狗音乐的“啥都不说，就是歌多”，其实也有这个潜力。

　　其他品牌完全可以在微博上与酷狗来一波互动，从而让这句话传得更远：

　　餐饮品牌：啥都不说，就是肉多;

　　金融品牌：啥都不说，就是钱多;

　　地产品牌：啥都不说，就是楼多;

　　某果茶店：啥都不说，就是人多……

　　当然，你也许会问：“其实每一句广告语都可以被改造啊，怎么没见它们火起来?”

　　原因就在“改造难度”—以上几个例子，只要人们换掉文案中一两个独立的词汇，就可以生成一句意思完全不同的话。

　　而其他广告语，比如“困了累了，喝红牛”，“汇仁牌肾宝，他好我也好”，“有了肯德基，生活好滋味”，“经常用脑，多喝6个核桃”等等。

　　它们改造起来，要么很难脱离原有的场景和意思(困了累了，喝XX，还是在说喝什么);要么需要改动太多词汇，以至于整句话的结构都变得不清晰(X了X了，喝XX，谁都不认识这句话了);再要么就是需要考虑押韵，门槛太高。

　　所以，要想让消费者把你的“改编版文案”拿出去传播，就得降低文案的改造难度—只需换一两个词，不破坏原有的结构，就可以表达完全不同的意思。

　　当然，这种方法的具体效果，除了文案本身，还与以下两个因素有较大关联：

　　1)必要的投放量

　　要想让消费者乐于改编你的广告语，首先得让他认为“周围的人都知道这句广告”，否则就算他对别人说了，别人也Get不到他的点，就不会产生多大效果。