据《中国情人节消费报告显示》，我国愿意为情人节“买单”的是以95后为首的新生代年轻群体，相较于70后 、80后，他们更注重生活的“仪式感”， 互赠的礼物也更加看重品质和档次。

“人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”，在蕉内的情人节宣传短片中，模特穿着节日主推的“星期”袜子，来回趟入“爱河”之中。“星期”袜子是指将不同颜色的袜子装在七个盒子中，每天穿一双，是蕉内赋予内衣的仪式感。

除此之外，蕉内利用情人节，宣布这是一份“仅对方可见的礼物”，适合情感升温，想要迈入下一阶段的情侣。“星期”系列产品还包括内衣内裤，蕉内同样用诙谐幽默的方式分单元展示，而产品也潜移默化植入到情侣生活化的场景中，展示出产品材质与舒适度。

对此，蕉内本次宣传的主打口号“不过情人节，爱在每星期”的落脚点就不难理解。这句话的潜台词，并非放弃情人节，而是将情人节扩大为“爱在每星期”，让情人节成为循环日常中的一天。在视频结尾，男生穿过一片悬挂的礼物盒子来到女生身边，这是蕉内关于“情人节在于什么”的探讨，在蕉内看来，情人节最重要的伴侣本人，而不是营销出的仪式感。所以蕉内打出“情人节在于，在于有情人”的口号。

上面的营销是为情侣准备的，蕉内还为“不能过情人节”一族准备了一组海报，海报设计延续视频“无厘头幽默”的风格，在每个海报的左下角，同样有蕉内星期礼盒的身影，其实，无缘情人节的单身一族同样可以为销量造势。

近些年，我国结婚率持续下降，2022年已跌至5.22%，越来越多的年轻人开始追求自由 、高品质的生活方式 。因此单身经济应运而生，形成了一支独具特色的消费力量。

单身经济中的“悦己消费”也成为了另一个消费趋势 。据统计 ，42%的单身消费者会为自己消费，而非单身消费者这一 占比只有27% 。

因此，蕉内在情人节制定了针对单身人士的主题营销方案 。可见情人节不仅催熟了“浪漫经济”，也没有落下“单身经济”，单身群体将成为此类节日的消费新势力。

在情人节品牌纷纷表达爱意的时候，蕉内提出了“不过情人节”的思路，这种反向营销的模式让人眼前一亮。定位为“体感科技公司”的蕉内，通过产品创新，不断打造产品差异化卖点，形成独特的品牌文化。同时，反其道而行之的营销模式，也凸显了品牌敢玩会玩的品牌形象，给用户带来新奇有趣的体验。

反向营销要符合逻辑

北京大学教授、著名品牌专家王齐国认为，营销从本质上来讲，是通过一种较为正确的手段让消费者认知自己的产品，使产品与消费者建立联系，或者说是让消费者更多地联想到自身产品的特质，这是做营销的本质。一个好的营销，不是愚弄消费者或者是纯粹博眼球，而是切中行业或消费者的痛点，甚至展现出品牌意识。