3天后，第一轮的传播热度下降，沪上阿姨回应称，不干了的“干”发一声，因为有鲜炖梨系列上新了。同时还艾特所有打工人一起整顿职场，喊话公司。

自2021年底，沪上阿姨改变了现煮五谷茶的品牌定位，加入了新式鲜果茶的主流赛道。那时平价鲜果茶的连锁品牌不多，通过不断发展，沪上阿姨研制出多款“南北通吃”的鲜果茶产品，不断突破全国市场。2021-2022年，沪上阿姨在全国茶饮品类中，订单量和订单金额增长量均排列第一。

在这次营销中，沪上阿姨打响的第一枪是与职场人达成“情绪共鸣”。情感营销是当下的差异化触点，比起刺激消费的营销方式，刺激情绪更能够拉近和消费者的距离，加速品牌传播，放大品牌的核心价值。

根据《2022中国职场员工健康风险报告》显示，近六成的人在调研前因情绪问题而影响工作，三分之一的人存在压力管理困难，其中，处于21-30岁的人群最难处理自身压力。沪上阿姨此次职场焦虑的情绪选择切中了年轻群体的要害。

有趣的是，此次的“罢工”行动吸引了许多其他品牌驻足围观，卫龙辣条更是亲自下场，声援沪上阿姨。卫龙美味发了一条“今天的班就上到这里可以吗？”的微博，配图中最大的字同样是“不干了”，左右两行字则为“不干辣，不干辣，辣条奶茶组王炸。”

通过查询卫龙小红书账号可得知，去年10月28日，卫龙预热双11，就使用了一位怀揣卫龙辣条，手捧荷花，眼神无欲无求的小哥作为海报的主形象。同时，还将淘宝店铺的界面也一一更换。“你买或不买，辣条都在，不悲不喜”“随便买买，都是缘分”如此佛系的标语充斥着卫龙淘宝店。要知道，双11电商节是多数品牌的必争之日，各种满减优惠、宣传种草满天飞，卫龙的佛系，代表这次“不争”了？

卫龙的这步棋，是以退为进，为了帮助“摆烂”的卫龙完成任务，网友们纷纷下单，就连尾款也等着付。卫龙的安静，是在疯狂内卷的购物节中带给消费者的松弛感，也是对于年轻人心理状态精准地把握。可以窥见，比起打鸡血地疯狂内卷，躺平和摆烂更能迎合消费者的心态，佛系的画风也与其它品牌敲锣打鼓的双11形成强烈反差，反向带货成功。

蕉内不过情人节

近年来 ，各大商铺借着情人节的东风不停制造噱头，买鲜花 、礼物 、吃饭 、看电影似乎已经成为了一套标准流程。通过公开资料整理发现 ，有50%的消费者认为情人节的本质发生了改变，已经成为了商家的一种营销手段，并没有特别大的意义；35.3%的消费者表示只是偶尔过一下；只有14.7%的消费者表示每年都会过。而在品牌营销中，迎合节日氛围已不再是消费者最看重的点。