林勇介绍，为照顾中小企业，“莆田鞋”集体商标会适当放宽授权条件，降低对生产规模的要求，将来有一两条生产线的小厂也可以申请，并对其后续产品进行审核，引导这些企业转型。

在官方宣传片中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”机会能不能给，还是要看莆田鞋企的表现，能不能摆正姿态，在提高原创性与服务的同时，与以往的灰色制鞋经济切割，一分一厘地扳回根深蒂固的负面印象。

这是大家都看到的路径，但是落到企业层面，依然困难重重。

例如，做自主品牌不仅需要多方投入，还要面临库存压力。品牌需要有足够丰富的库存数量，不同型号、颜色等都要有一定备货。“那么多款式，你要有多少资金押上去？如果这些鞋都卖出去还OK，卖不出去该怎么办？”林勇反问。

“莆田模式”的示范效应

目前，莆田鞋运营公司已在京东和天猫开通莆田鞋旗舰店，为被授权企业代销，获取代销差价。林勇设想，随着“莆田鞋”集体商标受到广泛认可，将与被授权企业共创品牌，在鞋子挂上“莆田鞋”和企业品牌两个商标，销售收入由莆田鞋运营公司和被授权企业分成。

上线不到一个月，“莆田鞋”京东旗舰店已有接近10万人关注，销售商品有运动鞋、帆布鞋、休闲鞋，产品价格从99元到599元不等，其中有不少与匡威、耐克、阿迪达斯经典鞋型类似的款式，一款类似匡威鞋型的白色帆布鞋低帮售价99元，高帮售价149元。

一位消费者表示，获得集体商标授权的“莆田鞋”仍由原来的厂家生产，但是价格比以前贵了。

为摆脱“山寨货”的标签，位于武汉市云尚·武汉国际时尚中心也准备加大原创设计师引进力度，该中心是以莆田鞋业为核心的区域性综合供应链平台，涵盖鞋类设计、开发、生产、质量管理等多个环节。

“莆田鞋”品牌形象的初步改观，让以往发展经历有颇多相似之处的广东吴川陷入了沉思——莆田都有品牌了，吴川怎么办？

拥有400多家制鞋企业、年产塑料鞋10亿双的吴川市，是中国轻工业联合会和塑料加工业协会授予的“中国塑料鞋之乡”，塑料鞋产量约占全国三分之一，并且远销东南亚、中东、非洲、欧美等地。

但是，由于长期以低档次贴牌的方式生产，吴川始终没有真正叫得响的知名品牌。尽管部分厂家尝试自创品牌、拓展电商渠道，但由于孵化难度大、投入成本高，效果并不理想。对此，博铺街道一位塑料鞋厂负责人表示，吴川塑料鞋应当借鉴“莆田鞋”集体商标的发展思路，在地方政府和行业协会引领下，抱团发展。