目前，已有16家莆田鞋企获得“莆田鞋”集体商标授权使用，授权费用是“0”。也就是说，符合规定的鞋企可以免费使用商标。这16家企业虽然都有自己的品牌，但仍以代工业务为主，自主品牌的产品很少。

“我们会将设计、营销能力赋能给中小鞋企，弥补他们在这方面的短板，辅助他们逐步走上原创设计的道路，让鞋企在营销品牌方面尝到甜头，在鞋类细分市场打造出具有高辨识度、高差异性、被市场认可的自主品牌。”林勇表示，企业自主品牌拥有足够影响力后，可以脱离“莆田鞋”集体商标。

应对“蜕变的阵痛”

“A货之都”的名号，不仅扼杀着本土品牌的发展，也使生产者面临巨大的法律风险。随着国家对知识产权的日益重视，侵权者面临更为严格的行政处罚，甚至刑事拘留——为扭转造假、售假对莆田造成的负面印象，莆田市一直在打假。

尽管努力多年，但撕掉标签并不容易；要实现升级转型，就要“堵”、“疏”结合。

2015年，莆田市市长翁玉耀亲自代言，打出“莆田要用超越国际的标准做出中国好鞋”的口号。

实施了一系列引导政策，不断鼓励鞋企进行智能化改造，已实现降本、提质、增效，升级智造水平：鼓励工厂升级小型生产线，例如将应用程序转变为自动化，增加智能设备，政府按设备投资的5%，给予企业不超过100万元的补贴；推动鞋企在数字化管理和网络协同方面更新换代，每家企业按实际投资额的20%，给予不超过20万元的补贴。

2021年2月，莆田市委、市政府成立莆田市打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组，小组成员涵盖市委书记、市长等党政领导和相关职能部门负责人。并用一个多月时间，立案商标侵权案件294件，扣押涉案成品鞋近3.6万双，抓获犯罪嫌疑人356人。

与此同时，出台旨在激发企业创新活力的《加快鞋业高质量发展十条措施》，涵盖品牌创建、研发设计、智能制造、市场拓展、产才融合等各个方面。

“打响莆田好鞋品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口”、“着力打造莆田鞋集体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈”等内容，也被写入《莆田市“十四五”产业发展专项规划》。

“莆田鞋”图形集体商标注册成功后，有关部门表示，将对非自创品牌又不申请使用公用品牌的小作坊，予以坚决打击；《关于促进鞋业转型升级的实施方案》则进一步明确“打转结合，以打促转、以销促转，疏堵共进”的工作原则。