晋江品牌的崛起，也导致一些代工订单从晋江转移至莆田。凭借给大牌代工的生产制造力，莆田鞋企开始以假乱真，生产仿冒产品——显然，贴上名牌标签就能卖出高价，比代工的微薄利润更有诱惑力。

由于代工鞋企没有定价权、仿冒产品“见不得光”，随着原材料、人工、土地成本的不断上涨，利润空间被不断压缩。与此同时，东南亚国家也在凭借更低的成本吸引代工订单，莆田鞋业不得不在窘迫中做出改变。

2021年，莆田出口鞋子3.3亿双，货物价值148.2亿元，但在全市四千余家鞋企当中，真正拥有自主品牌的不过十几家--目前，这十几家品牌都被囊括在“莆田鞋”集体商标授权企业名单当中。

“拿来主义”的代价

掌握大量的技术之后，摆在代工厂家面前的有两条路：一是走到台前做自主品牌，和外国品牌竞争；一是走到幕后做假货，做山寨产品。显然，晋江鞋企选择了前者，而莆田鞋企选择了后者。

实际上，莆田鞋企也不是没有想过做自主品牌，但由于用户认可度低，消费者不买账，早期的“莆田牌”都输给了外国品牌。而对于大多数代工厂家来说，有现成的材料、机器、流水线，有现成的设计和高额的利润，不要名分，躺平了做仿版、挣快钱，又何乐而不为呢？

据一位莆田鞋分销商称，有时国外品牌的新品还未上市，该款式的设计图纸就已经通过内部人士流到各个仿品工厂手里，他们用几乎相同的工艺生产，再低价出售，利润率可以超过七成。

有媒体报道，在“炒鞋”火热的时候，国内市场里的十双假鞋，就有九双从莆田发货；全球每三双耐克鞋，就有一双是来自莆田的假货--假鞋未必都出自莆田，但莆田假鞋绝对“名声在外”。

而莆田假鞋的质量，也的确做到了令人“叹为观止”。2007年，中美警方联合在美国布鲁克林的两处仓库查获近30万双假耐克鞋，市场价值超过3100万美元，为此，《纽约时报》记者特意赶赴莆田，调查结果发现，这里做出来的品牌鞋确实“真假难辨”。

一位莆田老板透露，新品上市之后，他们会买两双正品鞋，一双用于拆解，便于研究材料；一双用于仿制后的重复比较，直到肉眼看不到差异为止。2014年，温州质检院对高仿阿迪达斯ZX700跑鞋进行检测，发现其材质与正品相同，耐磨性和耐折性也几乎相同，仅在鞋底的硬度上有细微的差别。

完整的代工产业链、与正品几无差别的外观和品质，加上低廉的价格，甚至造成消费者“知假买假”的消费潮流--社交平台上，有时尚博主公开宣称自己的阿迪、耐克都是莆田造；2018年，NBA球星尼克·杨来华，也大赞莆田造“椰子鞋”。由此，莆田鞋被贴上“假冒不伪劣”的标签。