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品牌文化:颜值至上的时代,品牌如何打造超级视觉?
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 35天前 | 453 次浏览 | 分享到:

在之前的课程中,著名品牌营销人包·恩和巴图老师曾经讲到,品牌个性需要做到三化, 人格化、思想化和视觉化。我们今天重点讲视觉化。

对于大多数品牌而言,主要包含了策略和视觉两个部分,其中 策略是定位的体现,视觉是个性的体现,二者各有分工。

而由右脑驱动的心智时代,实际上是感性消费时代,其实也是视觉竞争的时代。

那么在这个时代,我们最大的理想是什么?就是希望自己的品牌鹤立鸡群,跟别的品牌不一样,就像下图中的红色铅笔。

但是现实往往是这样的。

消费者不可能在一个真空的环境里面接触某个品牌,所以每个品牌,进入顾客的注意力里都会受到很多干扰,这种干扰主要来自于品牌的竞争对手以及其他相关行业的品牌。

所以你要在琳琅满目的品牌中脱颖而出,没有超级视觉是不行的。

我认为:视觉弱,则品牌弱。

国内有很多品牌,曾经有段时间发展得很好,但是后来都掉队了,主要的原因就是在右脑的世界里掉队。

超级视觉,是这个时代我们不得不注意的点。

日本有一个做休闲食品的品牌叫百利滋,它曾经有段时间非常困惑,就是他们无论怎么做,就是很难引起消费者的重视和关注。

直到后来品牌搞了一个活动,把百利滋的LOGO从包装上去掉,结果这个空白包装投放到市场上反而一炮而红,让大家记住了百利滋。

事实上,我们现在面临的市场环境,让消费者记住一个品牌非常难,所以品牌要在视觉设计上去解决这个问题,设计一个能够引起消费者关注的超级视觉。

上面是娃哈哈的系列饮料包装,五颜六色的;下面是农夫山泉,设计简洁明了。

我们会看到,这两个从传统经济时代一起发展过来的品牌,在品牌视觉层面和品牌个性打造层面,农夫山泉都已经远远走在了娃哈哈的前面,这一点在市场业绩上也能够证明。

今年宝马也有一个很大的动作,就是把品牌坚持了百年的LOGO进行了更新,让LOGO从立体变成了平面,颜色也做了一些调整。

宝马为什么要升级LOGO?实际上是为了迎合新时代消费者的审美,而且跟随时代审美对视觉设计进行调整的品牌,不止是宝马,还有奥迪、大众等等品牌, LOGO设计越来越简洁。

这样的变化还出现在了饮料行业、手机行业……,比如百事、华为也都对LOGO进行了调整,通过这些变化,我们会发现现在的审美,都是以简洁为主,体现出一种高级感。