还有宝马新一代的I4,也是和以前的车型完全不同。大家会发现，一旦新的视觉设计出来以后，以前的东西就无法接受了。以宝马5系和I4的内饰对比来看，我们会觉得宝马5系的内饰太老土了，为什么？因为我们的审美会不断刷新。

还有农夫山泉最新推出的一款维生素饮料，叫力量帝。它的包装是让人赏心悦目的，当你接受了这个包装风格以后，那么前面我给大家展示的娃哈哈的包装，大家就很难接受了。

以上都说明，在心智时代，超级视觉不仅仅要有记忆，有个性，还要有审美。组合起来就是对超级视觉的完整定义。

1. 有记忆，意味着这个视觉是非常醒目的。

2. 有个性，说明品牌非常独特，能够带出消费者的情绪和个性。

3 .有审美，代表这个视觉特别传神，就像在跟消费者讲故事一样。

那么，什么内容可以成为超级视觉呢？从理论上来讲，那些跟消费者接触的所有的视觉都可以成为超级视觉。比如LOGO、辅助图形、吉祥物、标准色、产品造型、产品包装、广告画面和创始人代言人形象……都可以成为超级视觉。

包·恩和巴图老师主讲的《心智时代的品牌传播》，

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设计超级视觉的三大原则

1 熟悉原则

熟悉原则指的是品牌所打造的这个视觉，在顾客的心智里面最好有一个广泛的认知基础。

如果这个视觉在顾客脑子里没有任何的认知基础，品牌就需要花费巨额的传播费用，把它打进消费者的心里。

但我们做营销的目的是什么？本质上就是花小钱办大事，所以塑造一个超级视觉最好的方式，就是它在目标顾客的心智里有一定的认知基础。

以奔驰的LOGO为例。它的LOGO是三叉星，大家看到它就会马上想起方向盘。早期的老爷车方向盘都是这个造型，所以奔驰很厉害，它把这个具有认知基础的符号占为己有。

还有一个案例是中国联通的LOGO，它是从中国结里找到一个元素，做成自己的LOGO，利用中国结在中国人心里的认知基础，这就是品牌牛的地方。

所以我们打造超级视觉的时候，要尽量去挖掘在顾客心智里有认知基础的视觉符号。

2 吻合原则

吻合原则实际上就是这个超级视觉要与品牌个性、顾客审美相吻合，这一点也很重要。

我们看一下这个巧克力品牌，如果你去过满洲里或者哈尔滨，就一定见过Алёнка 阿廖卡巧克力，中国人也把它叫做大头娃娃巧克力。这个巧克力走红的原因，就是它的封面娃娃就是一个超级视觉。