还有北京的天坛，在鸟巢出现之前，天坛实际上是能够代表北京的视觉符号，后来北京有一个白酒品牌，把天坛的元素用得很好，这个品牌就是京都二锅头。

京都二锅头把酒瓶做成了天坛造型，这是一个高手的玩法，但是后来京都二锅头并没有把它当做一个真正的超级视觉来推广，非常遗憾。

➂ 从民族服饰里挖掘。

从民族服饰里塑造超级视觉就更容易了，中国56个民族，每个民族都有自己风格的服装，所以这个方面可以打造的超级视觉就更多了。

比如斗笠。在广西福建一带，无论是男人女人只要天气热的时候，就会戴斗笠。

那么这个斗笠能不能应用到品牌上呢？完全是可以的。比如惠安的城市LOGO就加入了斗笠的元素。

这个LOGO无论是色彩搭配，还是整体设计，都能很好地传递出现代化的城市形象。

➃ 从宗教传说里挖掘。

我们曾经自己操盘了一个宝积禅寺的项目，就是以宗教传说为基础去打造的超级符号，LOGO采用了莲花、徽派建筑以及安静色调。

我着重介绍以上4种方法，其余方法这里就不详细举例了。

2 挖掘公司历史及视觉资产。

关于这个方面，我同样给出了6个方法，包括创始人肖像、产品造型包装、经典的广告、生产技术、大型活动以及文化沉淀。

➀ 创始人肖像。

这方面的成功示范就是肯德基。

它的LOGO里融入了肯德基上校以后就变成了一个超级符号。这个LOGO给人一种和蔼可亲的感觉，而且带有年份感。所以它不仅仅是一个超级视觉，同时也是品牌个性的体现。

这种案例国内也有，比如老干妈。

老干妈的LOGO是创始人陶华碧的头像，但是这个头像跟肯德基相比就稍微弱一点。从超级视觉有记忆、有个性、有审美的标准来看，肯德基基本上都具备了，但是老干妈就相对较弱，所以不是把头像放到一个包装里面，它就可以成为一个超级视觉的。

➁ 产品造型包装。

这方面的示范就是可口可乐。可口可乐把它历史最老土的一个瓶子造型做成了超级视觉，这个是它牛的地方。

还有保时捷。

保时捷的超级视觉是它的青蛙眼灯。有人说这个眼灯很难看，但是无论你认为它难看还是好看，保时捷坚持了50年不动摇。

大家可以想象一下，在中国哪一个品牌把自己的某一个视觉元素坚持了50年，可以说一个都找不到，这就是我们跟别人的差距。

国内还有一个品牌在自己的公司历史和产品的造型里面，提炼出一个超级视觉。这个品牌就是孩儿面。