赵涛和中国茶叶有限公司副总经理赵平原等建议，建立老字号引导基金，特别是振兴基金，引导社会各类创业投资基金、股权投资基金对品牌价值高、发展潜力大的老字号企业加大资金、管理和技术投入，帮助其融资、改制、发展。支持符合条件的老字号企业上市或在全国中小企业股份转让系统、区域性股权市场挂牌，利用多层次资本市场做大做强。

                                           北京稻香村二十四节气养生食品新闻发布会现场

多轮驱动传播中华文化

传承、创新、发展，既是老字号适应消费升级、有效拉动经济的客观要求，也是其弘扬中华优秀传统文化、提升国家软实力的使命担当。

专家建议，宜创新品宣方式，加大老字号品宣力度，让老字号品牌传播成为讲好中国故事的重要组成部分。把老字号纳入重大主题宣传范畴，加强宣传老字号诚信经营、义利兼顾的经营理念和精益求精、质量优先的工匠精神，扩大老字号海内外影响力，为老字号振兴奠定品牌知名度基础。

同时把老字号打造成一个金字品牌，帮助其抱团整体传播出去。如组织老字号纪录片、宣传片创作发行。鼓励新闻媒体、影视制作机构深入挖掘老字号不平凡的故事内容，呈现老字号匠心传承的工艺技术，反映老字号敢为人先、不断进取的感人事迹，丰富老字号中国传统文化的内涵。

山西卫视频道总监陶亿笑介绍说，近年来，山西等5家省级卫视频道，用黄金档时间播放老字号微电影，讲老字号故事，传播老字号文化，收到了良好效果。专家建议，还可通过头条、抖音、微信等方式，整合更多优质资源服务老字号，着力打造老字号媒体矩阵，为老字号深耕文化标签。

专家表示，许多老字号跟我们的衣食住行都有关联，和端午、中秋等传统节日息息相关，宜在传统节日加强民众对老字号的体验，提升传统文化的渗透力。此外，可以考虑打造老字号专门的节日。

京东、阿里等平台的数据表明，