真正发现“新大陆”的是中国营销，而非中国企业营销。

中国营销从本质上，是国家营销。中国发展经济的最高目标是民富国强。中国营销整体上是为这个最高目标服务的。

内方外圆是中国营销的基本特点。即只有根据中国发展经济的整体目标确定企业营销使命，企业才可能有前途；而只有顺应市场需求和竞争，企业才能把营销使命和经营目标有机地结合起来。中国从中央到地方，都有五年计划和更长远规划，很难想象一个中国企业脱离这些，能够找到和制定有效的营销战略。

这是中国特色，也是中国力量。从企业来说，不把这个问题研究清楚，一定做不大，走不远。从国家来说，不把这个问题从理论和实践对国内、对国际说清楚，就会受到来自内外的质疑。向世界发出中国声音，解决好这个问题是关键。反过来，我认为“四个自信”，是解决这个问题的历史起点。

历史上，任何国家的营销首先都表现为国家营销。世界市场从来都是被资本主义国家瓜分的，即便是资本主义从野蛮走向文明之后，国家也是播种者，企业也仅仅是“收割机”。

中国与其他经济强国最大的不同，是第一个真正把市场营销观念，尤其是社会市场营销观念，融入国家营销观念的国家。这既是中国制度决定的，是中国文化决定的，也是中国发展经济所面临的国际环境和国情决定的，也是中国积弱积贫、备受列强欺凌的历史决定的。

不深刻理解中国营销的“国家营销”本质，纯粹从营销技术层面研究中国营销，中国营销将会与西方的企业营销毫无区别。

相对经典营销理论，中国企业营销没有任何创新。只有一些基于中国企业具体情况的对应论述，算是经典理论联系中国企业实际。撇开经典营销理论，进行营销理论体系性创新，是对理论的无知。

营销理论分为经典理论和国别理论，中国企业营销没有跳出经典营销理论，是中国营销的国家属性与平民属性，让中国营销与发达国家泾渭分明。

在中国国家营销受到美国质疑的时候，受资本控制的美国国家营销，也正在经受来自市场和世界的质疑。

同样受到质疑，哪个更有希望？

中国营销从道路上，是平民营销。

中国革命的初心，是解决普通民众的困苦问题。在市场经济环境下，这个初心只有在国家战略指引下，经由中国营销来完成。

从排斥市场经济，到选择市场经济，表面上看是中国重新选择了经济制度，本质上却是中国选择了市场营销这种能够精准满足民众需求的技术方式。而国家在经济发展中的强大作用，从未减弱，更没缺位。