对于一个企业来说，品牌是市场上的通行证，是赋予产品之上价值与意义的消费者认知呈现，是和消费者用户直接对话交换实现的关键，品牌思维和品牌建设是战略级的思考。是一个企业大厦的基石问题。也就是说在社群商业环境之前，在IP之道之后，品牌思维都是一个基础性的系统框架，融入人的灵魂，从生意到生活，承载企业建立成长和发展。

　　这是我的基本观点。

　　就品牌建设的IP化升维来说，我想从四个层面来做个梳理。第一个是基础性的，品牌为什么能够解决企业的问题?也是大众传播时代，或者工业化生产时代，根本的经典商业模式。也就是大规模生产，大规模推广，大规模销售，在大众传播的基础上进行精彩创意的品牌建设(包装)。进行以“我”(厂商)为主的产品价值挖掘包装的符号设计，意义管理，形成品牌的认知和信赖，直至“品牌宗教”。品牌是创造财富的方式，是企业发展经营唯一可以持续的根本。

　　因为品牌是一个生存智慧，是一个在不计其数的同质化严重的产品和服务中脱颖而出的系统策略。市场竞争无处不在，怎么让别人选择你而不去选择其他呢?我们市场上大多数产品，并不具有绝对的技术革命一般的科技创新，要想与众不同，就得影响人们的认知，通俗的说在保证品质的同时，进行“品牌洗脑”，甚至有些做法说欺骗都不为过。营销没有真相。消费文化广为诟病的原因就在这里。品牌让生活更美好，还是让我们每个人都变得标签化?人们成了品牌的奴隶。

　　之所以在市场上被选择如此重要，现代管理学之父,彼得德鲁克认为企业的目的只有一个。那就是创造顾客。所以企业只有两个基本功能，市场营销和创新。市场营销和创新能产生经济成果，企业其余的活动则都是成本。通俗的说，不运用一系列的品牌建设方法，让产品和服务在市场捕获消费者的注意力，那么企业就没有机会在货架上被选择，产品和服务不能在市场上实现惊人的“货币实现”，那就是死路一条，无论我们自己认为内部管理多完美，产品品质如何过得硬，都变得没有意义。

　　从思维的角度来说，精准定位然后进行聚焦资源的创新传播，强力劈开脑海，影响用户选择，依然是正确的方法论。我们很多，不仅仅中小微企业创业企业，很多大企业都没有深刻意识到品牌价值持续而深远。在互联网的冲击下，还没来得及品牌化生长发展的企业在这里是缺了一堂课的，这堂课就是从市场出发从需求出发创造出一个产品创建一个企业的整合产业资源完美运营过程，品牌是一条金线贯穿其中。

　　第二个层面，现在品牌建设确实遇到了很多困难，市场环境发生了很大变化，原来的一套似乎不管用了。品牌建设的工具之一，是媒体。原来媒体主要指大众媒体，大众媒体是单向信息传播，通俗说是被少数厂商操作能够影响广大消费者的媒体。后来出现新媒体，数字媒体，网络媒体。核心是信息的传递方式变化。原来单向传播，现在用户可以互动，用户可以和用户联合。在市场的权利游戏上，开始想有利于消费者的方向转移。所谓数字赋权，科技民主，人人都是导演，人人都是媒体。这个影响远比我们现在看到感知到的要深远。甚至很多企业都没有存在的必要。