之所以不管用了，是消费者选择的机会越来越多，消费者知道的真相越来越多，消费者的审美和选择标准也在升级，消费主义受到了越来越多反思和抵制。作为消费者的“上帝”不听你的了，不信你的了。他们作为真正的人，越来越追求“原创”和“个性”，越来越在意尊重平等、情感共鸣，是每一件物品的“温度”。同时，环境的变化，文明的进步，也让人们思考，人之所以为人，真正的区别在于“物质”的拥有，还是“精神”的成长。物品极大丰富面前，越来越追求心灵深处能够得到的共鸣和慰藉。

　　所以，这个层面来说，我不认为是根本的变化，而是更接近品牌本质，真正遇到的困难是那些自以为是的“品牌思维”。我们开始看到品牌让人有巨大“分别心”的同时，注意到硬币的另一面，“圣人为腹不为目”分别是为了看到没有分别。真正优秀的品牌从诞生之初，就承载了人们内心对自我的探索，让人类社会更好的融合，彼此连接。我们可能语言不通，但在一起喝可乐的时候，在品味烤鸭的时候，在登长城逛故宫(一种文化品牌)的时候，我们彼此感受“以心印心”不言而同知喻。

　　消费文化是文化的一部分，品牌是消费文化的核心。品牌从来都是意识形态的重要组成。我们不仅仅要看到可口可乐作为诞生于1886年的百年老号充满激情的秘密是什么，还要看到可口可乐在代表美国文化的同时，在我们的春节传统节日又是那么的契合!我们应该思考，这些优秀的顶尖品牌他们做了什么?

　　被消费主义物化的品牌思维当然要遇到更大困难。他们不知道从开发一个产品到运营一个人群是一个趋势，不知道做品牌根本是做的认知，根本是做的一个人群的价值共识。小米的案例已经讲了好几年，小米在重重包围中诞生，小米的诞生源于雷军的梦想和商业智慧，源于传统层面的品牌建设，更源于“参与感才是最好的营销”，更源于千千万万的“米粉”。

　　第三个层面，品牌的IP化，品牌建设的IP之道能不能让“传统品牌思维”升级升维?这个层面我们尝试回答，新环境下的品牌建设如何突围?原来叫“品牌活化”，“品牌年轻化”，很多品牌经过一些年头之后，就年代感十足，感觉要被潮流抛弃。要不断的重新创意，重新定义，重新演绎品牌概念和内涵。这是一个很难的课题，我的“品牌种子理论”也尝试回答这个问题，就是不要一下子把品牌规划的及其完整，事实上也做不完整。而是要不断生长，结合用户和利益相关方的“浇灌”生长进化。“任何暂时的繁荣都没有生机更重要”，是我的核心观点，一时的销量，不如年年增长的态势。