2006年，时任国家标准化管理委员会主任刘平均（右一）与时任国际标准化组织（ISO）主席莫尔比合影

历史是最客观的见证者。

改革开放40多年来，中国市场经历了从价格竞争到质量竞争，从质量竞争到品牌竞争的经济发展阶段。

然而，当中国制造的大潮席卷全球，在美国主导发布的世界品牌百强榜中，中国只有华为一家企业上榜。

如今，这种由于品牌评价话语权带来的品牌弱势在悄然逆转。

2014年，习近平总书记在河南考察时，作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。

2017年，国务院将每年5月10日确定为“中国品牌日”。

2019年，中国担任秘书国，中国品牌建设促进会承担秘书处的国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）制定的《品牌评价 基础与原则》国际标准（ISO20671:2019）正式发布。

同年，英国品牌评估机构Brand Finance发布世界最具品牌价值的10个国家，中国跨越性地升至第2位，增长速度世界第一。

2021年，Brand Finance发布全球最具价值500强品牌榜，中国有83个品牌入选。

……

犹如巨龙转身，这是一个从制造大国向品牌强国逐步转变的过程。

在这个过程中，全国政协参政议政人才库特聘专家、中国品牌建设促进会理事长刘平均，为中国品牌发展史添上了浓墨重彩的一笔。

本期聚焦，《中国品牌》杂志社记者专访了这位默默助力中国品牌走向世界的关键人物。

中国品牌建设曾遭两次重挫

11月1日上午，记者走进刘平均的办公室，办公环境简洁而朴素，办公桌上摆放着一本厚厚的《100件有影响力重要提案的故事》，这是全国政协提案委员会为庆祝中国人民政治协商会议成立71周年而编选，刘平均撰写的“中国品牌日诞生”的提案故事也入选其中。

提起这个特殊的提案，刘平均意味深长的讲述了近三个小时，揭开了中国品牌崛起过程中鲜为人知的奋进故事。

2014年5月，习近平总书记在河南考察时，作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，就在同一年，作为第十二届全国政协委员的刘平均提交了关于加强品牌建设的提案。

刘平均说：“上世纪八九十年代，全球正处于价格经济向质量经济转型的过渡阶段，日本也经历了从假冒伪劣泛滥到质量提升的过程，我国虽然成立了全国打击侵权假冒工作办公室，政府对相关工作也很重视，但假冒伪劣问题始终没有得到根本性好转。”

为树立品牌正能量，国家开展了质量金奖、银奖、百花奖和省优、部优评选。