这是一次绝佳的契机。

抓住机会，刘平均开始有理有据的建议国际标准化组织增加一个常任理事国。

“经过60多年的发展，国际标准化组织成员国已经从当初不到100个增加到160多个，时代发展在巨变，急需要新的协商机制来匹配！”刘平均的建议，最终得到了国际标准化组织理事会的同意。

但是，中国要想成为第六个常任理事国仍需跨越几道门槛。

“一是增加常任理事国需要修改章程，而修改章程需要提交全体大会审议；二是意大利排名第6已经长达20年，仍没有成为常任理事国，而排名较为靠前的加拿大、瑞士也对这个席位虎视眈眈。”

“当时压力很大，为了让中国在标准化领域取得的成绩获得更为广泛的认可，差不多有一年多的时间，我都在‘拉选票’、‘交朋友’。”刘平均回忆，2008年，国际标准化组织全体大会在迪拜投票，中国参选常任理事国的议案以90票赞成、6票反对、一部分成员国弃权的结果高票通过，远高于赞成票需超过投票率2/3的规定。

会议结束后，时任国际标准化组织秘书长阿朗·布里当对刘平均说：“你为你的国家做了重大贡献！”

“当然，应该把这个功劳归功于以企业为主体的标准化工作机制改革。”刘平均谦逊地说。

为中国品牌赢得国际话语权

为中国争取到国际标准化组织常任理事国席位，刘平均站在更高的起点，开始重新审视品牌价值评价标准。

他通过研究发现，欧美发达国家采用的品牌评价规则、方法和标准，至少存在三个方面的问题：第一，目前最具影响力的世界500强、100强评选，不分产业、不分行业，只是比营业收入多少；第二，单纯把财务指标作为评价依据，不够科学、全面；第三，对不同体制的国家采取同一种评价模式，也有失公允。

随后，当美国国家标准协会、德国标准化协会负责人到访中国的时候，刘平均提出自己的看法——在财务指标之外，品牌价值还应该包含质量、服务两个指标。

这个观点得到了两个国际同行的认可。

按照国际惯例，美国国家标准协会、德国标准化协会负责人分别把这份来自中国的建议带回本国，经过半年时间征求相关方的意见后，先后向刘平均反馈，支持中国的观点，与此同时又有所补充——美国补充了无形资产，德国补充了技术创新。

这样，中、美、德三国共同把品牌价值的评价标准由单纯的财务指标，发展成为包含“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”的五要素理论。在此基础上，国际标准化组织品牌评价技术委员会的成立也被提上日程。

2013年，刘平均飞了一趟华盛顿，就成立品牌评价技术委员会事宜与美国国家标准协会主席乔·巴提亚共同起草了中美联合提案，并提交国际标准化组织165个成员国进行审议。