“消费者需要通过3·15知道什么东西不好，更要通过5·10知道优秀品牌的存在。”刘平均举例说，三鹿奶粉事件发生后，国内一度出现抢购洋奶粉的现象，“如果消费者知道伊利世界排名第五、蒙牛世界排名第八，还会出现这种现象吗？”

中国需要8-10万优秀品牌

2014年，国务院提出“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”和“推动建立全球统一的品牌评价体系”的要求。

推动设立“中国品牌日”，成为刘平均品牌建设蓝图中的“万里长征第一步”。

在相关部门支持下，他带领中国品牌建设促进会先后颁布了40个品牌价值评价国家标准，联合中国资产评估协会等单位开展了八次公益性的中国品牌价值评价信息发布活动——经过多年探索，科学、公正、公开、公认的品牌分类评价发布体系逐步浮出水面。

“科学，体现在按照国际标准制定的评价标准；公正，体现在不向企业收取任何费用；公开，体现在从企业申报、数据分析到向社会公布的公开透明；公认，体现在评价信息发布后社会的充分肯定。”刘平均说。

但是，仅仅依靠国家发布，还是不能满足成千上万各类商品传播正能量的需要，因此，目前中国品牌建设促进会正推动各省、市成立品牌建设促进会，开展地区性的品牌价值评价发布活动。

“国家、省、市三级发布，再加上各个产业的品牌发布，我国要有8-10万个品牌引导市场，才能满足消费需求，形成以国内大循环为主体的新发展格局。”刘平均分析，遵循客观、公正的评价机制，让这8-10万个品牌成为名副其实的市场竞争中产生、消费者最终认可的市场主体，大概再有五年时间，假冒伪劣问题就会得到彻底的缓解。

填补品牌评价标准国际空白

作为国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国，中国在品牌价值评价领域的国际影响力得以进一步发挥。

2018年，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）第五次全体会议在意大利米兰召开

2019年3月，以中、美、德三国共同提出的品牌价值五要素理论为核心，同时吸收借鉴发达国家、发展中国家不同评价机制，由中国和奥地利作为双组长共同牵头制定的品牌评价国际标准——《品牌评价基础与原则》国际标准（ISO 20671：2019）正式发布。

自此，世界各国品牌价值评价有了共同认可的统一标准。

发达国家与发展中国家企业发展模式的不同之处在于：欧美企业往往通过对几十个、甚至上百个企业的并购做大做强，逐渐形成世界级的跨国集团；而发展中国家的国有企业受体制、机制限制，很难通过合并的方式实现强强联合。

例如，美国进入世界品牌100强的企业平均经历过22次兼并、平均拥有200多个知名品牌，瑞士的雀巢集团品牌拥有量更是多达1800多个。