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品牌管理:中国地理标志产品如何转型为区域公用品牌
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 25天前 | 230 次浏览 | 分享到:

导读

  因前段时间“国际茶日”专题策划的发布,“地理标志产品品牌化”专题暂停了一段时间。随着2020年地理标志运用促进工程项目申报与审核工作开始,本网将继续发布“地理标志产品品牌化”专题系列文章,本文为第五篇,共六篇。

2019年15-18日中国国际农产品交易会期间,中国农产品地理标志品牌推介会隆重召开。在会上,原农业部党组成员、全国政协委员宋建朝做主题发言,他提出,要强化技术支撑,做好特性保护;强化品牌打造,促进提质增效;强化文化传承,建设美丽乡村;强化地标管理,研究与解决新问题。

  农产品地理标志品牌,比较倾向现代工业化意义上的农业产业品牌,更具区域性、文化性、资源稀缺性、品质差异性等特征,因此,也更具有打造特色品牌的先决条件。

  中国地大物博,特色资源、稀缺资源丰富并相得益彰。通过农产品地理标志的品牌化,提升农产品地理标志的市场价值、消费价值,提高中国农业的品牌化程度,提升中国农民的品牌收益,提炼中国乡村的核心价值与品牌消费价值,具有重要的国家战略意义。

  胡晓云团队长期致力于中国农业品牌化研究与顶层规划,包括对地理标志农产品的品牌化研究与顶层规划、品牌传播,并于2019年,与农业农村部中国绿色食品发展中心建立了“地理标志农产品品牌化”研究课题组,进行纵深研究,意图为农产品地理标志的品牌化战略提供研究参考。

  团队研究成果,早期已于2007年出版的《中国农产品的品牌化—中国体征与中国方略》专著中体现,近些年来,在持续为地理标志产品品牌化提供解决方案的同时,陆续发表了专题文章,散见于“农业品牌研究院”公众号。

  2019年,又在《国际品牌观察》杂志专题连发了共六篇。现特转于本网发布。敬请一起探索。

 

课题名称:地理标志产品的品牌化研究

课题负责人:胡晓云

课题组成员:李闯 万琰 刘平 孙志永 宫凤影 赵坤 庄庆超 李承华 蒋凭轩 王东升 许天 陈清爽等

国家自然科学基金资助项目:

项目批准号 :71673243

项目名称:基于区域化、网络化视角的农业品牌价值体系建构与管理策略研究

课题负责人:胡晓云

课题组成员:黄桑若 陈清爽 李闯 万琰 许天等

 

  如前文所述,借助品牌化(branding)运营,进一步保护并发展地理标志产品的生命,提升其价值,创造持续的品牌影响力与独特生命力,成为为区域经济发展提供独特价值的品牌等理念,相关部门在