图2 国际品牌创建与竞争趋势正在进入4.0时代

如图2回望国际品牌创建与竞争趋势可见，品牌竞争已经走过了1.0-3.0时代，正在进入4.0时代。品牌竞争的1.0时代，是单一的产品品牌竞争时代；2.0时代，是产品品牌与企业品牌竞争时代；3.0时代，是产品品牌、企业品牌、不同区域范畴、不同产业品牌的竞争时代；4.0时代，是不同类型品牌竞争格局、协同生态出现，区域全域品牌化大趋势形成时代。

乡村全域品牌化，能够应对（BC-Brand consumption，品牌消费）时代，通过乡村品牌化，形成乡村个性化，满足多元化、高溢价的消费需求，即人们对美好生活越来越高的追求；乡村品牌化，能够创造出无形胜有形的品牌经济（BE-Brand economy），基于产业经济、规模经济、体验经济等经济模式的品牌经济，正在占领经济形态的制高点，成为新经济的特征，甚至已经作为新经济的重要的、核心的经济形态出现，并成为竞争核心。

建设，能够达到第一个层面的乡村差异化——美丽。进一步通过“乡村品牌化”，则能够实现更高层面的个性化与差异化，凸显独特的乡村价值，吸引外来投资与游客，“美丽乡村”同时能够进一步创造“美丽经济”与“品牌经济”。

如果为新中国成立以来的乡村发展划分阶段，我们看到，1.0的计划经济时代，我国乡村特征为“乡域自然发展+作为精神载体”的乡村，如，山西省大寨村，是1.0时代的典型，实行的是非市场竞争动机的乡村发展理念，更多展现的是摆脱贫困与精神层面的价值；2.0的乡域工业化时代，以乡村的工业化转型为主导，乡村会以失去自我的生态价值为代价，实现经济高速发展，如江苏省华西村为代表的乡村发展；3.0的美丽乡村时代，以浙江安吉“中国美丽乡村”为代表，着眼乡村基础设施、新农村建设，强调乡村环境洁净、生态生活，开启了生态文明新时代；4.0的乡村经营时代，将开启生态化、市场化、个性化、多元化、象征化的乡村品牌化时代，着眼在生态文明时代，实现两山价值转换，通过品牌差异化战略，将“美丽乡村”转化为“美丽经济”、“品牌经济”，并实现城乡的互动发展。

图3   新中国乡村发展阶段的4.0演变

因此，中国应当根据国内外乡村竞争局势，实现乡村全域品牌化，通过品牌化，达到产业兴旺、区域经济发展，富民强基，振兴乡村。同时，通过满足城市消费者的“乡愁”、“乡恋”实现城乡互动的品牌化，推进城乡互动融合发展。