图4  杭州“永安稻香小镇”品牌标志

全产业整合的区域公用品牌。区域公用品牌是指特定区域内相关组织和机构所共有的，在品牌建立的地域范围、品牌品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的品牌。   

2014年，该定义被原农业部（现农业农村部）有关研究报告采用，2017年“区域农产品公用品牌”概念被当年“中央一号文件”采用。农业、农产品相关的产业品牌，是基于特定的地理区域范畴，由特定行政区域、地理区域内的产业集群、产品类别等形成的，由行业协会等组织拥有并运营，由特定行政或地理区域范畴之内的产业相关机构、企业与个人多主体共同创建、共同使用、共同享受品牌带来的利益，由多主体在行业协会组织等主导下实现共同品牌建设的品牌，因此，属于区域公用品牌。

此类品牌的商标所有权、经营权、使用权分离，对区域公共性的影响，均通过产业发展、产品形象等形成，而非直接的区域公共性政务服务。因此，该类品牌授权使用的“公用性”，不能与区域公共品牌的“公共性”相提并论，但因其对区域形象、区域经济等的支持，属于“准公共品”性质，合力搭台，整合塑造区域公用品牌，构建产业大平台品牌，提携小、散的子品牌。我们2014年以来探索的“丽水山耕”、“济宁礼飨”、“天赋河套”等多品类农产品区域公用品牌，实现了区域农产品资源集聚，打造了平台品牌，并成为具有相当影响力的富民品牌。

图5  浙江丽水市的“丽水山耕”/内蒙古巴彦淖尔市的“天赋河套”农产品区域公用品牌标志

单产业突破区域公用品牌。指的是一个乡村区域，集中力量塑造单一产业的区域公用品牌/协同产业集群子品牌/带动其它产业的发展。此类品牌，基于地理标志产品或单一产品、单一产业的“一县一品”、“一村一品”的基本产业规模，实施品牌突破。如2016探索的宁夏盐池县的“盐池滩羊”品牌再造，通过品牌化，该地理标志农产品创造“品牌扶贫”的产业经典案例。2017年，“盐池滩羊”地理证明商标被评为全国商标富农和运用地理标志精准扶贫十大典型案例。2019年，“盐池滩羊”再次入选“一县一品”品牌强县经典案例。

图6 盐池滩羊的超级符号

城乡全域联合品牌。指的是将创建城市全域公共品牌与区域产业品牌、企业品牌、产品品牌等实现联动的品牌类型。全域公共品牌联动产业公用品牌，带动区域内企业、产品品牌的提升与发展，达到共赢。如2019年探索的浙江衢州市城市品牌“衢州有礼”与全品类农产品区域公用品牌“三衢味”的城乡联合品牌打造模式，两年下来，让衢州不仅推广了城市品牌，同时形成了农产品区域公用品牌与城市品牌的联动发展，达到了前所未有的区域知名度提升、区域品牌经济升维的效果。