我想这跟卡拉宝想通过这条广告片塑造的品牌形象有关，一个“陪”字，将品牌与所有为生活坚持拼搏的普通人站在了一起，那种和“你”一起并肩作战“陪伴感”和“同行感”，有力地塑造出了品牌“亲民化”的形象。

“可我盛装以待，跃入人海

放下了再坠入色彩”

_品牌资产强化：快手

前段时间，快手投放了一条由160个短视频集合起来的“品牌形象宣传片”。

为什么要打双引号?

因为它并不是那种常规意义上的品牌宣传片，但我觉得这条视频的内容以及传递出来的价值意义，它足以代表快手的“品牌形象”。

在投放这条视频的文案里，一直都有这句：

“山海辽阔，人间烟火，我们脚下这片国土有960万平方公里，整整13.9亿人，愿每个人都能活出各自的精彩。”

这也正是这条视频想要传达的核心信息。

视频名字叫#快手群像：存在即是完美#，许多人看完都被里面呈现出来的这种平凡人的精彩感动了，并纷纷表示“误解了快手”。

一直以来，快手给大众的感觉就是“low”和“土”，这是快手的品牌资产。快手的战略是，不放弃这个品牌资产，而是对它进行更具有价值感的引导。

因此，某种意义上，它是对快手品牌资产的强化。

从内容和表现形式上来说，这个视频也没有说很“高大上”，它是从另外一个角度来解读快手这个品牌资产。

你眼中所谓的“low”和“土”，其实就是我们身边最真实的生活，而这种真实的生活，也是属于每个平凡人各自的精彩。

事实上，这两年快手一直在做着这种“平民化”的品牌沟通，这是快手的自带属性，也是快手的天然优势。

2019跨年，快手做了一场#在快手，看见每一种生活#的Campaign。

其中有15张海报，记录了每一个快手的普通用户，15中微不足道又各自精彩的生活场景。

不用离开家乡

松茸自己会走出家乡

_藏族姑娘/快手用户：迷藏卓玛

做没用的发明

也是件有用的事儿

_手艺达人/快手用户：V手工~耿

我的诗和远方

是浩瀚星空

_火箭研发者/快手用户：极客少年

已经演了30多年

还没有剧终

_皮影艺人/快手用户：魏宗富 道情传承人

距离终点

还有余生那么远