来源：文案怪谈（ID：copywriter_s）

作者：大猪（授权转载，如需转载请联系作者本人）

品牌资产鼻祖戴维.阿克(David A.Aaker)在他的品牌三部曲之三《品牌领导》一书中提出“品牌领导模型”的概念，并且指出：

在这个模型中，品牌经理不仅需要擅长战术谋划和迅速反应，更要具有战略性思维和远见。他需要战略性地调控品牌，提出在客户心目中该品牌代表什么，同时始终如一地、有效率且有力地传播这个特性。

战略性地调控品牌，需要根据市场环境、竞争压力、渠道动态、以及品牌自身不同的发展阶段，寻求最符合自己品牌形象的突破口。

比较常见的是品牌调整战略一般是“年轻化”和“时尚化”，比如今年找了张艺兴和周冬雨来代言的王老吉的“年轻化”。

继中国李宁的成功“时尚化”之后，今年特步也通过赞助《中国新说唱》和《这就是街舞2》，并打出“特不服”的口号来作出“时尚化”的品牌激活。

随着一二线市场日趋饱和，三四线市场消费力和消费意识的崛起，最近一两年，营销领域一直有在吹“拥抱下沉市场”的风向。

因此，跟“年轻化”和“时尚化”这种品牌战略调整不同的是，一些品牌似乎更认可“接地气的大众路线才是市场的主流”这个规律。

最近我观察到有这么几个品牌，在它们的广告传播中，不约而同地选择让品牌走向“亲民化”：

或是全新品牌的形象塑造，或出于强化品牌资产的考虑，或因为产品功能拓展带来的品牌升级，或因为品牌个性需要转型等。

这些广告，没有明星，没有流量，没有酷炫的特效，只有一个个普通得不能再普通的人，一个个平凡生活中的你和我，一个个关于认真生活、努力坚持的底层故事。

“生活里总是万千难，

没有拼过，不算活过”

_品牌形象塑造：卡拉宝

卡拉宝(Carabao)，是来自泰国的一种活力饮料，Carabao的原意是一种象征「战斗」的精神启发。

作为首次亮相市场的品牌广告，一般有着品牌形象塑造的重要意义。

卡拉宝找到了今年爆火的《谁是佩奇》导演张大鹏操刀，讲述6位普通人“咬牙坚持”的故事。

这6个普通人，有熬夜值班连续做了3台手术的女外科医生、有半夜去做代驾回来电动滑板车没电又不舍得打车的小哥、有飞机上赶方案的广告人(疑似)、有舍不得让老婆开夜车自己坚持开的货车司机、有半夜起来给发烧的小孩喂药完了之后继续打开电脑工作的父亲，有卖车筹钱给员工发工资的创业小老板，每一个场景和故事，相信每个人都可以从中看到自己。