从国民第一支付工具，到国民第一生活平台入口!这种品牌升级，本质上就是一种品牌侵略式扩张。

“所有不平凡都来自平凡”

_品牌个性转型：吴亦凡

文章开头我说了，“品牌亲民化”战略是不使用明星，无所谓流量的，出现在广告里面的都是和你我一样的普通人。

而这个案例，本身主角是一个顶级流量，但这条MV里，没有一个凡凡的帅气特写，甚至，你都见不到清晰的完整的凡凡的脸。

但你真的能从中看到你自己。

我觉得，与其说这是《大碗宽面》的MV，不如说这是一条以《大碗宽面》为BGM的城市生活影像，或者说是一条找到吴亦凡来友情客串的市井纪录短片!

其实MV是借吴亦凡的视角，把更多的镜头让给MV中出现的每一个为梦拼搏的平凡人，MV里出现的拉面师傅、外卖员、工人、高中生，司机、煎饼摊主、保安...原来他们才是“主角”!

“你关心的是头条，我只关心手里的面条”

——成都 张师傅 32岁 火锅店拉面师傅

“我有一个月跑破六双鞋的记录呢，哈哈!”

——北京小刘 22岁 外卖员

“好车开了不少，还是觉得全景天窗自行车最好!”

——南京 朱先生 31岁 代驾司机

“这个煎饼摊是我的大事业!”

——北京 冯阿姨 37岁 煎饼摊主

“盖了好多房子，有机会我也给自己盖个家!”

——上海 胡先生 29岁 施工工人

MV结束前，通过一段文案升华了主题和立意，即使最后一句“所有不平凡都来自平凡”有点“不平凡的平凡大众”的感觉。

曾经我们都觉得要成为最特别的那一个

才足够伟大

现在我们更接纳平凡的自己

没有人能够定义你的成功

你拥有你的天地

为了自己觉得更重要的竭尽全力

所有不平凡都来自平凡

有意思的是，这还没结束，这条MV还有彩蛋，出现在最后黑屏的6句排比句中。

这几句话的呈现方式有点不同，前面5句，是在同一帧中以“献给XXXX的你”为句式，不断地替换掉里面的文案。

而到了最后下面一句，才以换帧的形式出现。这是一句打破次元壁的句子，很用心的是，这一句话在屏幕中间出现后，慢慢往上移动，想让你透过黑屏，真的看到了屏幕中倒影中的你。

这个巧妙的处理方式，让观看这条MV的每一个人，都切切实实从中看到了自己当下的样子。