具体来说，由于百威的目标消费者主要是“蓝领阶层”，也就注定了其要传递的价值主张，与“愈欣赏，愈懂欣赏”这类精英主义意识形态存在着根本不同。

　　实际上，百威的意识形态主要表现为一种“田园式”的生活追求，“简简单单过活”、“不贪恋虚无的人生目标”、“享受劳动自豪感”并“珍视伙伴情谊”构成了这种意识形态的主要方面。据此，百威选择了源于苏格兰的“克莱兹代尔马”，来作为传递其品牌价值观的理想原型。

　　克莱兹代尔马是一种挽用马，在前工业时代主要被用于耕地和拉车，它们性情温顺、吃苦耐劳，其坚韧品质，正是蓝领阶层普遍引以为傲的“劳动自豪感”的完美体现;同时，它们又是“忠诚伙伴”的杰出代表。

　　挽马承载的精神价值，在一大批文化作品得到过确认(斯皮尔伯格导演的《战马》就是其中之一)。而同样重要的是，马这种动物带给人们的心理表征，显然还具有某种不需要文化诠释的先天倾向。这种倾向，来自于人类祖先克服恶劣自然环境过程中，与它们建立起牢固情义的典型生活经历。

　　是这两方面原因的叠加，共同造就了“克莱兹代尔马”作为百威文化原型的传播优势。

　　有趣的是，这里还有一个不容忽视的问题，那就是为品牌塑造文化原型，我们还必须考虑到不同市场的文化差异。

　　百威在这方面遇到了一些问题：由于国内市场缺少对“挽马”的文化确认，导致百威不太容易将其背后的精神价值向中国消费者准确传达，于是在实际传播时，又尝试抛出了与品牌基因不同的“敬真我”表达。SDi将这类状况，称之为品牌在不同目标市场国之间的“文化断裂”。

　　当然，这绝不是百威单个品牌碰到的问题，也是大量品牌在国际化过程中普遍遭遇的窘境，相应的品牌策略应该如何调整?让我们留待未来进一步探讨。

　　最后值得一提的是，一个品牌文化原型要形成传播力，营销人就必须在进行文化研究时，格外注意其背后的“文化密码”(一系列特征、情节、隐喻、暗示)，因为只有这样，我们才能在广告中形成正确的文化表述，传达出品牌意识形态的真切含义。

　　比如，回到开篇的“英雄原型”案例，在苹果的“1984”广告中，“女英雄”被一群全副武装的彪形大汉追赶，挥出铁锤的一刻象征着使命完成。这种“悲壮”的心理隐喻符合文化对英雄原型的书写方式，因此更容易让观众对广告内容感同身受。

　　而在蒙牛的世界杯广告中，虽然品牌也是希望借由梅西，来讲出一个“英雄式”的励志故事，将消费者的情感共鸣转化为购买动机。然而令人遗憾的是，广告却没有用到如下一到数个典型的文化密码：