回到上边的例子，做一些文化研究我们就会发现，实际上莫德里奇非常符合文化对“英雄原型”的书写方式。

　　在神话与童话当中，英雄往往出身苦难(莫德里奇出生在战火纷飞的克罗地亚，5岁时就独自去放羊);天资卓绝却具有先天缺陷(从小因营养不足，而导致身材非常瘦小);肩负未尽大业，屡屡在强敌前挽狂澜于既倒(率领球队从小组赛到淘汰赛一路突围);却在最后关头，或因人出卖，或因自己的骄傲与轻信“悲壮收场”(在冠军争夺赛中，争议球的出现填补了“英雄被出卖”的文化情节)。

　　得益于正确的文化密码，莫德里奇贴合了意识对英雄原型的吸收方式，这或许正是他能够迅速被人们称之为“英雄”的心理学成因。

　　发现营销理论在荣格原型理论的基础上，从营销角度，提出了“品牌文化原型”的概念，并将其定义为一个最能传递品牌核心价值，集中反映品牌意识形态的传播形象。

　　就像莫德里奇的英雄身份能被大家迅速识别一样，我们认为，品牌也可以通过塑造“文化原型”，从而为自己建立起巨大的认知优势。从行业观察来看，实际上众多世界级品牌的早期崛起，都曾显著地获益于自己的品牌文化原型。

　　比如，耐克就是这样的一个典型。

　　大家知道，耐克在上世纪八十年代提出了享誉全球的“Just Do It”口号，所针对的是消费者渴望通过个人拼搏，来实现人生逆转的意识形态需求。

　　更具体地来说，耐克看到了在体育赛场上，人们有机会消除现实世界强加给他们的种种壁垒，并率先将这一点做了面向大众的“翻译”，所提出来的观点是——“无论你是谁，拥有怎样的社会地位，你都可以像运动员一样，依靠个人拼搏来改写人生，不需要任何理由，现在就付诸行动!”这就是所谓的“Just Do It”。

　　为了更好地还原品牌意识形态，在口号之外，耐克又识别并塑造了“贫民窟里的黑人少年”这一文化原型。贫民窟是一个充斥着混乱的地方，但这里的少年却在运动中看到了希望，他们在“赛场”上忘却了严酷现实，全情投入，希望有一天自己的生活也能因此发生改变。

　　上世纪九十年代初，耐克的主题广告“硬石上的掘金者”，是该品牌塑造自己“文化原型”的一个典型案例。广告以贫民窟里的日常生活为背景，主角是一群黑人少年，在铁丝网围墙和高耸的楼房空地上打篮球;通过运用慢镜头，广告让少年们来来回回的运动，看起来竟像是工人们劳作一般辛苦，从而极具感染力地传递出“通过个人拼搏实现人生逆袭”的“Just Do It”主张。