1.强化品牌特质

著名买手店栋梁CEO解析如何通过强化品牌特质，丰富产品种类，合理线上线下运营及适应多变的消费者等加强中国本土新兴品牌竞争力，在趋势成熟平衡发展的市场中脱颖而出。

概览

▼随着中国本土品牌关店潮及系列转型之后，在产品质量等方面逐渐成熟，伦敦时装周的中国展等均展示中国本土品牌不断强大的竞争力及影响力。

▼与此同时，欧洲经济衰退以及欧洲市场购买力的下降，亚洲尤其是中国市场成为中国 本土品牌销售额增长的主要贡献市场，本土品牌将更多注意力移回国内。

▼中国中产阶级消费者仍在不断崛起，并将成为未来中国市场的主流。其对个性品位的 需求促使品牌需要不断适应变化中的消费群体，突出品牌特质，生产多元化品牌系列。

快时尚的强势入侵以及中国市场长期对韩风的需求致使众多中国本土品牌出现严重同质化问题。因此，全面打磨属于品牌自主文化及特色，突出品牌个性是未来方向。

从设计角度来讲，具备品牌独特设计风格是加强品牌识别度的直接办法。目前，譬如Uma Wang等具备欧洲元素及原材料生产的品牌备受中国消费者追捧。“从长期来讲，设计师需要更多地运用自身的经历及记忆。” 中国著名买手店栋梁CEO彭耀东说道。作为中国本土品牌，应通过中国地文化和语言去表达，包括Boundless以及何艳等品牌便是具有强烈中国文化底蕴的品牌，拥有一批忠实的消费群体。

从零售角度来讲，本土品牌可寻找合乎品牌气质的商业合作，一方面突出品牌特质，一方面吸引相应人群。例如设计师品牌Angel Chen与知名护肤品品牌契尔氏合作推出Angel Chen特色印花产品，强化了标志性印花的同时，吸引了契尔氏的消费群体。而此前栋梁与空中食宿Airbnb合作，为每位设计师所选的旅行目的地亦为符合设计师品牌特色的地点，强化品牌特色，加强识别度，防止同质化。

2.线下首选，线上尝试

线上平台在中国以爆发式速度发展，亦有品牌放弃线下实体店，选择专攻线上。然而栋梁CEO彭耀东却提出，如果条件允许，线下将成为中国品牌，尤其是新兴品牌的首选，与此同时，可尝试线上，同步进行。

在彭耀东看来，作为一个新兴品牌，直接选择线上将面临两个弊端。从产品角度来讲，消费者对新品牌不够了解，对产品质量的保障性和信任度较低，品牌也需要通过对市场不断的自主尝试以积累经验，有可能会有损产品的信誉及品牌形象。从市场角度来说，线上交易大多以大众休闲品牌为主，而且普遍价格偏低，对于本土新兴设计师品牌来说，不是一个快速发展的温床。