改革开放40年来，伴随着中国崛起，中国的品牌建设也经历了一个从小到大、由弱趋强的发展阶段。

英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance今年2月发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，中国品牌已经缩小了与全球领先品牌之间的差距，并以令人瞩目的速度缩小与美国品牌的距离。十年前的2008年，在全球品牌500强总价值中，中国上榜品牌所占比例仅为3%，而今年已达至15%，在全球品牌价值中所占份额增长了888%，达到9115亿美元。在前100名中，中国上榜品牌有21个。其中，银行类数量最多，其次是科技类和零售类。中国平安是全球保险类第一;阿里巴巴在科技类排名全球第十二。在美国、日本、英国、法国份额下跌的同时，中国从第六名一跃成为第二名。

这说明，经过长期艰苦不懈的努力，中国品牌建设成绩斐然，国际竞争力和影响力显著增强。观察中国品牌发展的整个过程，品牌建设在经济社会生活中真正发挥作用还是近十年的事。从基本不够重视到认识逐渐提高、从只是政府呼吁到企业逐步回应、从注重产品生产到意识全面觉醒，今天，品牌建设应该说更加深入人心了。前面，有众多品牌建设的先行者在带路，如华为、平安、恒大、伊利、哈弗、茅台、五粮液、格力、海尔……甚至小米、老干妈也登场了……后有政府的鼓励与支持，行业协会强有力的推动，品牌建设正在成为“大众创业、万众创新”的重要内容和企业的行动。

但是，品牌建设要真正成为企业的自主行为和自觉行动，仍有待于更多的努力。主要是由于：一、品牌建设在一些地方还没有成为企业自身发展的迫切需要，没有品牌的企业照样能够混日子。二、有些品牌未能摆脱低级趣味、庸俗状态，投机取巧、走捷径、假冒伪劣和侵权行为仍有其道。三、品牌建设品质不高、文化素质不强，未能充分展现品牌的内在精神和外部形象，整体上还不足以支撑品牌建设的高品质和高水准。因此，中国的品牌建设仍然任重道远。

当前，中国已经进入了新时代，在经济发展上的一个重要要求，就是必须从高速增长转为高品质发展。要从根本上改变过去那种粗放、以及品质效益都不尽如人意的局面，进行“品质变革、效率变革、动力变革”, 推动经济发展方式转变,实现现代化的强国目标。

新时代高品位的品牌建设，第一，要有高品质的产品作为保障。品牌并不是解决产品销路和提高卖价的灵丹妙药，它只是产品的一种外在符号、外在标识，是企业产品相互区别的特殊标志，是企业形象特征的外在表现，关乎产品及企业的声誉。品牌的生命是品质，没有品质的品牌犹如空中楼阁，不仅没有根本的立足点，而且随时都可能坍塌。优秀品牌的一个显著特征，就是能提供可靠、信得过的品质。高品质历来是优秀品牌的基因，是使广大消费者能够产生信任感和追随度的最直接原因。