2.多头管理，难成合力。所调研的六个省份均未设专门的品牌建设管理部门，多由工商或质检部门牵头，其他部门协同。由于各部门工作重点、方向、考核机制不同，部门之间协作、互动性不强，导致在品牌指导、服务、监管等方面难以形成合力。
3.重投入式发展，轻创新式驱动，后劲不足。课题组调研发现，当前大部分省份在品牌培育上大多采取投入式发展，对获得驰名商标、省著名商标企业给予奖励，但缺少创新式驱动。
4.政策宣传不到位。虽然此次所调研省份均已出台省级层面的品牌发展战略规划和扶持政策，但因存在宣传不及时、不到位等问题，参与问卷调查的302家企业中仅有57.1%的受访者表示自己“知道”这些政策，严重影响了政策落地效果。
法制环境未形成，市场监管机制不完善，品牌保护亟待加强
课题组在6省18市调研时发现，近年来，涉及品牌侵权的纠纷呈上升趋势，一些著名商标被抢注、一些品牌被仿冒的现象在各地都很普遍，而相应的市场监管与法制保障还基本处于空白状态，维权难度较大、成本较高，严重挫伤了企业创建自主品牌的积极性。对302家企业管理者的问卷调查结果显示，“缺乏具有知识产权的品牌核心技术”以及“品牌发展的社会氛围较差”被认为是当前我国自主品牌建设的最大制约因素。
调研发现，在模仿成本较低的一些领域，普遍存在产品同质化、被仿冒的问题。比如，浙江的箱包行业和童车行业，由于整体研发能力不足、专业人才较缺再加上是劳动密集型行业，行业的转型升级并不容易。在遭遇仿冒产品时，一方面，维权程序复杂，取证难、处理时间长，增加了企业的维权成本;另一方面，在侵权未得到解决时，一些产品已经更新换代，维权的初衷赶不上市场的发展。一些仿冒企业跑到浙江以外的地方，也增加了维权的难度。
而课题组在四川省的调研中发现，农业品牌同质化现象较为突出。由于农业品牌的理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设较为缓慢，同时，新型农业经营主体的品牌发展与知识产权保护意识也较为薄弱，在缺乏创新的同时，也缺乏维权意识，导致四川省农产品品牌不响，缺少精品极品，“小、散、乱、弱”较为普遍，同质化现象严重。
企业对品牌建设与传播存在五大误区
课题组在调研中发现，不少企业对于品牌建设与传播普遍存在五种误区，影响了我国品牌经济的发展。
误区一，做品牌就是做知名度。认为名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成;对品牌核心价值重视不够，对商品的质量安全和售后服务重视不够。
