误区二，做品牌就是做销量。认为只要销量上来了，品牌自然会得到提升。不少企业忽视品牌建设和传播，好的产品有好的市场却没有好的品牌，制约了品牌价值的提升。

　　误区三，做品牌、进行传播是大企业的事情。大量的中小企业主明确向课题组表达了这种看法。他们表述的原因有三，一是怕风险，二是不知道如何做，三是做品牌成本高。

　　误区四，盲目跟风，缺乏既定的明确目标和清晰策略。一些企业热衷于利用互联网迅速“创造”品牌、“提升”品牌知名度，但其品牌缺乏核心价值，一时的声名大噪不能造就消费者对品牌忠诚，最终还是难以立得住。

　　误区五，对做品牌缺乏恒心，急于求成。一些企业既缺乏坚持大单品一致化风格、坚持品牌核心价值的理念，更缺乏将大单品、品牌核心价值做深做透的运营系统，期望做品牌可以毕其功于一役。这种短视的做法难以适应市场竞争，尤其是国际化竞争。

　　品牌建设与传播专业人才匮乏

　　调研中发现，品牌专业人才已成为稀缺资源。不论是已经有品牌基础的大型企业，还是品牌建设还在孕育期的小微企业，都缺乏专业的品牌人才。

　　课题组对302家企业的调查结果显示，“缺乏品牌相关专业人员”已被企业家们当成目前制约企业品牌建设的主要因素。可以说，我国在品牌的研究、管理、营销、推广、传播等方面人才全线紧缺。调研发现，目前，因未设立品牌专业，我国大专院校和研究机构的品牌专业人才培养，只是停留在市场营销专业范围里。从事品牌管理和传播的人才多是企业内部培养、半路出家而来，他们推广执行力强，但是在品牌顶层设计上缺乏系统能力，导致企业在品牌战略和发展上缺少主动权。而从国外引进来的人才却又存在水土不服的情况。

　　与品牌建设相关的社会机构发展不充分

　　课题组在6省18个城市的调研中了解到，当前，在我国大部分地区，与品牌建设相关的社会机构数量日益增多，但质量参差不齐，存在职能定位不清、素质偏低等问题，因此发展并不充分，尚未形成多方参与的品牌培育与传播的良好环境。

　　究其原因，一方面源于政府监管乏力，“放、管、服”未能协调到位，“放”了但是“管”跟不上;另一方面，市场竞争激烈、企业生存压力大以及专业人才缺乏，也影响了社会机构的质量和发展。

　　品牌价值评价体系待完善

　　调研中发现，当前，我国品牌价值评价活动仍是鱼龙混杂，评价体系、主办机构很多。一些评比活动以盈利为目的，乱收费，其评价结果缺乏科学性、公正性和权威性，严重影响了企业在市场中的公平竞争，也容易对广大消费者形成误导。