此外，即使一些地区有以官方为主组织的正规品牌价值评价活动，但又存在品类不全的问题。比如，截至目前，广东省的品牌价值评价还仅限于工业类和农业类产品，服务业品牌一直未开展。这些现象出现的主要原因是品牌无形资产价值评价缺乏统一标准，且体系不够完善等。

　　老字号品牌发展传承遇瓶颈

　　课题组在地方调研中发现，许多老字号运营区域局限，生产运转困难，品牌发展传承遇到瓶颈。

　　1.在老字号保护发展过程中，因历史原因，部分国有老字号企业的字号所有权属于母公司，无法引进战略投资者。

　　2.年轻人不愿从事艰苦繁琐的传统技艺，技艺传承后继乏人。

　　3.一些地方的老城区改造较少考虑老字号建筑保护，新建筑与老字号原有建筑风貌不匹配，老字号企业回迁难。

　　4.知识产权意识薄弱，不少老字号经营者商标在频遭抢注后才陆续开始办理商标注册。互联网域名是老字号打通电商模式的关键一步，然而多家老字号的英文域名和中文域名已遭抢注。一些老字号品牌企业作为“防守方”，精力和资源有限，常有防不胜防、管不胜管之感。

　　5.品牌延伸盲目，一些老字号改变原有品牌定位，片面求大求全，致使品牌资产破坏严重。

　　中国经济时报社“我国品牌建设与传播调查”课题组

　　顾问：余斌

　　课题负责人：王忠宏 王辉

　　课题执行负责人：李慧莲

　　课题组成员：王彧 赵海娟 胡畔 王丽娟 张娜 王晶晶 张丽敏 王静宇 郭锦辉 张一鸣 魏昊星 韩清华 潘英丽 马会 龙昊 张李源清 张海生 张丽 罗赟鹏