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这一代年轻人备受关注，尤其是95后、00后这个群体，他们对QQ有特殊的感情，在微博放飞自我，安装各种学习提升类App，也在游戏中浴血拼杀，成为养生市场的中坚力量……

年轻人成为消费主力，各大商家也把年轻人当成了现在和未来商业增长的引擎，连阿里巴巴、小米、拼多多、京东、腾讯等大型互联网公司也都跑到了年轻人的聚集地B站。

彭博商业周刊的市场调研更是明确指出， 2030年前，95后和00后是全世界最大的消费群体，这在中国消费市场尤为明显。

中国的95后和00后出生在物质基础优越的社会环境中，进入了成长红利代际均值最丰厚的阶段，00后中普通家庭的子女甚至被一些媒体文章称为“穷家庭的富二代”，用以说明富养环境下普通家庭成长的00后超前消费的习惯。

日本社会学家三浦展在其著作《第四消费时代》中写道， 消费时代之间的变迁发展，本质上是由这个时代主力消费者的消费偏好决定。

经典消费者行为学将消费人群分为创新者、早期接受者、早期多数、晚期多数和后知后觉者，“早期接受者”是新产品和服务的消费积极分子，多是年轻人。换言之，考虑到不同人群对新产品的接受程度，有明显创新性的产品和服务拉新以年轻人为引爆对象，这几乎是一种常识。

随着时间的推移，95后、00后自然成为社会消费中坚力量，代表社会消费主流。

以下内容为混沌大学专访聚焦青年文化的研究咨询公司青年志的“故事圈”团队，涉及年轻人的个性、消费选择以及怎样打造年轻人喜欢的产品，希望能对你有所启发。

本文结构速览：

1、80后/90后/00后

2、个性化与自我表达

3、粉丝经济与流量逻辑

4、优衣库是怎样从年轻人那里赚钱的？

5、品牌年轻化的机遇与挑战

80后/ 90后/ 00后

在讨论中，青年志“故事圈”团队的朋友和大师兄聊到，从80后到90后到95后和00后是一个完整的个体化演进过程。

80后是中国“个体萌芽”时期的代表性群体。

他们成长于相对有限的物质条件中，但同时中国经济高速发展，因此对经济和社会发展有着乐观的前景判定，他们认为通过个人奋斗，就可以过上有房有车的稳定理想的生活，相信通过当下的努力，甚至是对生活和自我的一定牺牲，可以通向所预期的稳定未来。

因为一直到成年后才全面接触刚兴起的互联网，围绕兴趣的自我探索、社交关系的扩张对大部分80后来说，都还处于刚萌芽的状态。