那么，品牌为什么抓不住年轻人呢？在跟大师兄的交谈中，青年志“故事圈”团队的研究员们也谈到了这三点挑战：

第一，难观测。

今天青年文化的聚集地特别小众，不像以前，只有固定那么几个渠道，提到电影就是豆瓣，提到二次元就是B站。现在，更多细分的青年文化在不断涌现，要了解这些灵活多变的新鲜需求并且和他们玩在一起是很难的，得做他们的自己人，渗透到他们当中，触角还得广。

第二，难预测。

你不知道什么小众文化明天就爆了，因为今天的互联网造梗造星的速度太快了，热搜一天换八个，因为从亚文化到大众文化的链路整体变短了，原生的东西还来不及经过演绎、发酵，一下子就全民都在说。所以需要更底层、更前沿的趋势预测。

第三，难理解。

这一代年轻人从小就是互联网的符号表达，习惯用图像、视频沟通，有很多只可意会不可言传的流行meme，比如为什么今天很多表情包、条漫流行，其实这些内容都有很多留白的，需要“脑补”完整的意思。首先要去解码，其次再去抽象他们的一些手法，才能了解其中的门道。

上述三点挑战说明，品牌想要年轻化，需要一套长期组合拳。可能是品牌定位不够年轻，也可能是品牌价值观不够年轻，或者是产品需要创新，甚至还包含有没有更新的渠道来触达年轻人……营销是其中比较容易突破的一环。