00后们思维跳跃性极强，放在追星这件事情上，就是爬墙速度非常快，我有个高二的受访者，可能上午她还是A的唯粉，下午就因为B的MV开始喊‘老公’，晚上就被C的综艺表现圈粉。她有好几个小号，每天就在这些不同的圈子里反复横跳。也许是年龄使然，00后尚处于三观形成的生命阶段，他们的确是非常容易跟风的。”

粉丝经济与流量逻辑

粉丝经济是品牌营销不可回避的话题，对于很多品牌方来说，粉丝购买力是衡量一个明星是否有商业价值的最重要指标。粉丝也知道这一点，所以花很多钱反复购买同样的产品、做数据，想让自己喜欢的明星有排面、显得更有商业价值。因此，当前品牌方的常规操作就是签个流量代言人，拍个宣传PV，然后吸引粉丝往里打投砸钱。

但在青年志“故事圈”团队的研究员眼中，这并不是健康的粉丝经济。

他们告诉大师兄，因为粉丝这个群体的存在，这种“对偶像的喜爱”，一般都是非理性的。尤其很多粉丝是未成年，非常小，自主思考和自我约束的经验都少，如果只是用商业世界这种不假思索的流量逻辑卷入他们，利用这种非理性收割他们，是非常不公平的，甚至是作恶的。

这方面失败的案例还挺多的，但成功的案例也有，即品牌和明星互相成就，品牌提供的产品和服务是粉丝真心买单的。

比如，王一博和滑板街潮综艺IP《极限青春》的合作，就是共赢。

王一博原本就是非常热爱滑板运动的，形象也很青春活力、充满挑战精神，《极限青春》借助了他的知名度和流量打开了市场，把之前算小众的街头滑板文化带到了大众面前；王一博的粉丝们在看节目的过程中也有很多人对滑板产生了兴趣，且真的开始体验、迈出了第一步；王一博也借这个综艺的势头，把自己的形象和潮流、街头、极限运动等年轻活力酷的圈层绑定了，为之后参演街潮综艺打下了很好的优势。

品牌和明星契合度比较高的另一个例子是窦靖童的百事无糖可乐代言。

窦靖童一直是代表了新时代潮流人类的天赋异禀和自我主张，跟百事可乐“潮”“酷”的品牌印象非常搭调，窦靖童本人也很喜欢喝可乐，喜欢百事可乐的品牌，甚至做了百事可乐主题的美甲。因此，偶像对代言品牌的“真实性”非常重要，粉丝不会认为这是收割，而会觉得自己是在支持偶像的爱好。

优衣库是怎样从年轻人那里赚钱的？

很多商家早就认识到了年轻消费群体的重要性，推出了针对性的品牌发展策略。青年志“故事圈”团队的研究员们认为 品牌借力年轻人圈层文化的典型成功案例，就是优衣库。