（2）品牌口号图形

图5 “庆元香菇”品牌口号图形

品牌口号图形与品牌主形象保持一致，维持古朴、厚重的风格，底色为香菇常见的褐色。字体略有弯曲的边缘，让人联想到香菇略有褶皱沟壑的表面，偏粗重的笔画好似菇脚和菇盖的粗壮与肥厚，让人联想到“庆元香菇”本身的形态特征。

（3）品牌衍生形象

图6 “庆元香菇”品牌衍生形象

基于品牌主形象和人物故事，创制出品牌衍生形象，借助“庆元香菇”的匠心栽培背景和过硬的技术功底，设计出一组“香菇种植功夫图”，它是借助山水、廊桥、香菇等元素，配合辛勤栽培的青年、老年菇民，传达当地菇民认真种植、用心钻研、真情培育的精神。

3、产品包装形象

图7 “庆元香菇”产品包装

“庆元香菇”共有主题产品、常规产品、大宗产品和电商产品四类产品。产品包装也由此分为四类，分别是主题产品礼盒（香菇文化主题、庆元县域文化主题、消费者体验场景主题）、常规产品礼盒、电商产品礼盒、大宗产品礼盒。图中所示为庆元县域主题文化礼盒、消费者体验场景主题礼盒，不同的礼盒适合不同的消费场景，可以连接不同类型的消费者需求，创造更多消费机会。

4、传播系统示例

图8 “庆元香菇”传播系统示例

根据不同的传播场景，“庆元香菇”设计了不同的传播物料，包括海报、道旗、包柱广告、公交站广告及其灯箱广告等，这些可以广泛应用于推介会、博览会、品牌会议以其他宣传场景，以形象创造视觉记忆，获取曝光机会。

三、落地：以文化驱动传播

“庆元香菇”在进行品牌规划之前已经有了一些持续性的品牌传播活动，主要是围绕“香菇”这一核心点进行传播，如香菇文化节、权威媒体报道、文化遗产保护与建设等，取得了一定的成效。在统一形象后，“庆元香菇”的品牌传播手段更加多样，传播频率更高。

（一）发扬“香菇文化”

“庆元香菇文化”一直是庆元县的骄傲和依托，2014年入选第二批中国重要农业文化遗产后，2019年又通过农业农村部遴选，成为向联合国粮农组织推荐全球重要农业文化遗产项目之一。庆元厚积薄发，通过多种传播渠道让香菇文化不断发扬光大，让更多的人认识到这一独特的农耕文化，也推动这一农业文化不断传承。

近年来庆元实施了多类项目并举办了多项活动，如连续举办香菇文化节和香菇始祖吴三公朝圣活动、建设吴三公故居和香菇博物馆、外出参加农交会、举办国际食用菌大会、建成全国最大的香菇集散中心和全国食用菌交易品类最多的专业市场等等。为培养香菇文化传承人，庆元职高与丽水职业技术学院开展食用菌专业合作办学，挂牌成立“丽水职业技术学院庆元食用菌学院”，开设食用菌专业特色班。庆元县开展菇民戏、香菇功夫、香菇山歌、香菇谚语、菇山话等香菇文化进校园活动，为此还专门成立课题组编写相关教材。