2016年，当地政府委托专业团队进行品牌战略规划编制，就品牌口号、logo设计、传播策略等内容进行探讨、交流。

（二）依托禀赋提炼品牌价值

1、品牌定位

与全国其他香菇产区比较，香菇的文脉特征是“庆元香菇”所独有的。庆元是“世界香菇之源”，具有独特的香菇文化、信仰体系以及深厚的香菇情结。庆元香菇种植历史已有八百多年，虽经过挫折困境，仍能够重振旗鼓，并占据一定市场。与此同时，在当下的市场环境中，消费者对于农产品的消费需求已超脱产品本身，更关注产品背后的价值与情感，而“庆元香菇”恰是带着庆元县对香菇文脉的热爱之情，带着对家乡所属文化的珍惜之情的地理标志农产品，能够引发消费者的共鸣。

因此，“庆元香菇”以自身优势对接农产品市场的消费趋势，彰显其独特的品牌文脉价值，发展出富有差异化的品牌定位：来自世界香菇发源地的、世代传承八百年的、具有优异品质和独特文脉的香菇品牌。

2、价值支撑体系

“庆元香菇”在文脉、环境、品质、技艺、匠心等方面均具有丰富的品牌价值资源：庆元是世界香菇之源，有八百多年香菇种植历史，文脉传承源远流长；是中国生态第一县，森林覆盖面积达到86%，香菇种植环境原生如初；“庆元香菇”品相好口味佳，品质淳正岀众；“庆元香菇”种植技艺八百多年来代代相传，技艺精湛，是国内其余产区学习香菇种植技术的典范；庆元菇农一直坚守虔诚的匠心，拥有一套独特的香菇文化和信仰体系。

由此，“庆元香菇”品牌从文脉、环境、品质、技艺、匠心等方面可以发展出五大价值支撑：

菇源如故：历史悠久，香菇之源；

菇境如故：生态优质，原生如初；

菇品如故：色味俱佳，品质淳正；

菇艺如故：世代传承，技艺精湛；

菇心如故：信仰菇神，匠心虔诚。

图2 “庆元香菇”价值支撑体系

3、品牌口号

“庆元香菇”所具有的价值支撑正是现在消费者所追求的超脱产品本身的价值，十分符合当下农产品消费回归传统重拾记忆的消费趋势。因此，“庆元香菇”采用拟人化的表达，将品牌口号确立为：

庆元香菇  一见如故

“一见如故”这一成语的原意是指，初次见面就像老朋友一样合得来，形容朋友间的情投意合。正如战略背景中的消费洞察和对自身瓶颈的分析，消费者购买香菇时对品牌选择尚未形成认知，“庆元香菇”的品牌认知也有所缺失。因此，对于全国多数消费者而言，“庆元香菇”产品虽然已走上万千食客的餐桌，但对“庆元香菇”这一品牌却相对陌生。初次见面，却似曾相识，这是“庆元香菇”品牌与消费者之间的深层链接。“一见如故”也表达出消费者对品牌的喜爱和消费粘性。